从行业大环境来看,亏损是常态。例如英语教育行业中市场份额最大的VIPKID(数据来源:《2018年中国在线青少儿英语教育白皮书》),VIPKID就曾明确表示过公司将在2022年之前实现盈利,言下之意就是目前仍然处于亏损阶段;再比如英语教育行业另一知名平台51Talk,2018年亏损虽然同比减少28.2%,但仍然亏损4.17亿元。
虽然英语教育行业长期被盈利难所困扰,但是也并非不能盈利,目前英语教育行业已有少许平台开始盈利了,这一消息对于流利说来说无疑会产生巨大压力,毕竟流利说目前仍然处于亏损状态。
但作者认为流利说盈利问题只是暂时的。从财报内容可以看出,流利说用于销售和营销费用为1.936亿元,占到了总营收的76.4%,高额的销售与营销费是导致流利说深陷盈利困境的主要原因。而最近微信朋友圈全面封杀“打卡营销”,虽然看起来对流利说营销效果会产生一定影响,但从某种角度来看也能促使它转变营销模式,从而改善盈利能力。
总之,流利说当前交出的财报还算良好,期待流利说接下来的表现。
文/刘旷公众号,ID:liukuang110,本文首发旷创投网