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「红包封面」微信指数狂飙4628%,这波春节红利你get到了么?

来源:整理 时间:2022-08-13 06:40:12 编辑:派代电商 手机版

「红包封面」微信指数狂飙4628%,这波春节红利你get到了么?

「红包封面」微信指数狂飙4628%,这波春节红利你get到了么?

微信指数较前一个月增幅最高蹿升4628%

一波又一波的微博热搜,持续攀升的微信指数,和官方发布的红包封面日程表相映成趣,不断将这场春节红包营销局推向高潮。最近一个月,红包封面的微信指数较前一个月,增幅最高蹿升4628%。

01 用户:精致“薅羊毛”,讲究排面!

微信是从2019年初开放定制「红包封面」的,最初提供给部分企业管理员用于后台定制。

2020年1月10日,微信就针对企业用户推出了付费定制红包,每个定制封面价格10元,100个起订。

当一个红包发出后,收取者还会在红包下拉界面看到广告。企业红包成为一款营销互动利器。后来,腾讯逐渐开放了「红包封面」的设计权限,但真正爆火出圈是在2020年末。

去年12月9日,腾讯宣布为满足条件的个人创作者,提供定制微信红包封面的服务。定制价格为1元/个,1个起订。如果N个人想使用该封面,需要购买N个。定制价格大幅度降低到 1 元/个,起订量1个,企业和个人创作者开始纷纷进场。

不同于默认设置的「红包封面」,不是每个人都能制作的限定要求,让其成了一种新型时髦社交货币。

而对消费者,要想获得「红包封面」,只要蹲准点,拼手速,基本就能Get到,门槛相比扫五福来说,还是简单得多,且效果立竿见影,成功领取之后,包一个0.01元的红包,就能即时享受来自社交场的Respect。

02品牌:投放成本低,品效双收!

数十亿筹码的红包大战,只有互联网巨头们才有资本上牌桌。但「微信红包」门槛极低,几乎所有品牌都能参与,这意味着,抢先亮相的品牌会更容易出位。「零售氪星球」梳理了几个简单的趋势。

首先,奢侈品牌们正扎堆儿尝鲜。

据微信公众号LADYMAX不完全统计,包括Louis Vuitton、Dior、Gucci、Burberry、Fendi、Max Mara、Versace、Bulgari宝格丽、Cartier卡地亚、IWC万国表、TAGHeuer泰格豪雅等在内的奢侈品牌和兰蔻、雅诗兰黛等美妆品牌都推出了各自的微信红包封面。

「红包封面」微信指数狂飙4628%,这波春节红利你get到了么?

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「红包封面」微信指数狂飙4628%,这波春节红利你get到了么?

借定制红包封面可以刺激扩大整个视频号的用户池子

其次,如果个人版本的定制红包也有广告效果的话,这对创作者而言,就多了一条营销渠道,帮助他们加速吸粉。

为了给「红包封面」推波助澜,微信全生态都在2021年春节前夕为做起了「表面文章」。

除了在最核心渠道,包括微信公众号,微信搜一搜官方区发送红包封面之外,微信还充分运用表情雨、朋友圈扭转式广告等多样化微信广告发放形式,通过「红包封面」打通微信生态各功能模块,在抢红包封面,发红包封面,以及其他彩蛋派发「红包封面」,举手投足之间,微信天然的社交裂变环境,为品牌各私域鱼塘间互相导流创造条件。

「零售氪星球」注意到,最近几天推出的微信表情雨,也将「红包封面」作为重磅福利,吸引用户参与。

只要在微信中发送关键词,即可触发品牌发放的福袋,有机会获取王嘉尔、李现等当红小哥哥的红包封面。此外,今年群里抢不到红包的“非洲人们”,据说也可以借助群红包最新的气泡功能,领个红包封面,欧皇翻身一把。

一种新营销方式推出后,从个别品牌试水到成为行业惯例,一般不超过2年,微信「红包封面」的时间线,如今看起来要比这更快。

而对于出钱出力的品牌方,借助春节「红包封面」,轻松与消费者建立互动,强化品牌形象,显然是一个高性价比的营销项目,低成本投放撬动用户拉新,促活,留存信息等未来长线大回报,预测将成为未来品牌营销的标配。

但显然,最先尝鲜下场,喝头啖汤的品牌才能最大化吸引眼球,而这,会不会成为2021年春节的一大波红利,年后复工揭晓!


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