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媒体系列评论一:“媒体”不是转型,而是消亡

来源:整理 时间:2022-08-12 20:01:47 编辑:派代电商 手机版

媒体系列评论一:“媒体”不是转型,而是消亡

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Web1.0仍然是人的延伸,而Web2.0则是人的连接。它无情的制造了如下的事实:

其一,它给普通人赋能,人人成为信息的自由发布者。信息把关人的角色衰退,信息源的独占减弱。作为一种职业,媒体的优越感褪色。而突然之间信息量的暴增,也让媒体作为一个行业受到威胁。所谓物以稀为贵,量大则贱是必然结局。

其二,它为媒体去势,不再独占信息的传播渠道。去中心化和去中介化的后果是:“体”已不存,而“媒”则演变成了“人”。麦克卢汉说,“媒介即信息”,大概此时才真正做到。

其三,它让信息真正成为了漂浮物,媒体的商业机制被破坏。信息被任意而碎片的摘取传播,其获取单位发生改变。以前是一本杂志,如今是一篇文章。更有甚者,类似Circa这样的工具,已经指向了其中的段落;视频也同样如此,之前是一个频道,如今是一个栏目,然后是一期节目,再到一个场景。消费者不傻,精明的广告主更是如此。搭售变得越来越难,门户的商业价值越来越低。

当移动互联的大潮涌动,其实我们所熟知的那个“媒体”更是迅速萎靡,或者说它已经不再是它了。

信息仍在,但作为一种独立的产品和产业,它已经破产。

新的“媒体”是什么?

克莱舍基说媒体概念已经重构,“媒体是社会的连接组织(connective tissue)”,他认为以前人们更多的是在消费媒体,而今天则是在使用媒体。似是而非。

唯一无疑的是,你只有拥抱互联网一条路。

媒体概念的重构,使得媒体机构的形态也重构。个人意见,传统的媒体是壁垒森严的“集中营”,通过类似工业时代的管道与世界相连;而新的媒体机构应该是个生态岛。信息以及其制造者和消费者(包括个人和机构),以自由人大联合的形式松散附于其之上,共同制造了一个各取所需各得其利的生态圈。

新的媒体,“媒”是服务,体是“平台”。

媒体转型也好,媒体融合也罢,小打小闹开个网站,挂个公众号,都是无用功。做不到生态圈构造,就只能做个安静的内容生产者。至于坚持“什么时代都需要好内容”的媒体人,你的生存地也是平台,不再需要传统的那个马甲了。


文章TAG:转型评论媒体

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