作为一个传统国际大牌，兰蔻往年双11一般仅仅只做一丢丢满赠，天猫走价格，线下跑销量。2017年兰蔻一改常态，买正装送正装，买粉水送粉水，气垫买1送1。如此巨大的活动，一般只能在国货见到。给人的感觉是：国际大牌忍了38、忍了618、忍了99、忍了1年，TMA双11终于可以不要再忍了。约8000w的预售，预售top10占据至少8个席位（待定）。
总结一句话：2017年双十一天猫美妆风起云涌，国际大牌开始做大规模让利促销，在短时间内挤占了最有价值的那一部分高消费人群。国货被扫的毫无横扫之力。这大概就是各国家为什么经常需要制定各项措施来保护国内市场，为什么国货如此艰难走出中国，出口欧美。（低端线就算了，价格、成本因素极大制约）
写在最后：楼主作为美妆行业的从业人员，写这篇帖子不是为了舔屏外国货，而是希望把自己的思路写出来，了解市场，了解对手，把自己的精力收回来回归商业的本质，做好产品，做好中国货。
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