二、计划的调整
其实对于大部分来说，建立计划很容易，调整是最难的，尤其是把握住节奏至关重要。关键词的调整无非是增加、删除、加价、降价。
关键词的调整：哪些词要提价：
低展现、高点击率的词；
低展现、高转化率（高投入产出）的词；
哪些词要降价：
高展现、低点击率的词；
高展现、低转化率（低投入产出）的词；
哪些词要删除：
过去7天无展现的关键词；
过去30天无点击的关键词；
权重升起来了，流量大了，就要开始降低PPC了，一般我们采用拖价法降低PPC，强调一点，就是PPC降低一定要慢，降低的PPC要通过权重的提升来弥补，也就是说，降低了出价或者时间折扣，你的展现位置并没有发生改变，如果降低出价后展现位置靠后或者展现减少，说明你的权重还不足以弥补你降低的价格，只有把PPC加回去，等待时机的到来。后期大力推广，每天的限额根据销量和利润来定，一般来说，直通车话费不超过销量的20%，直通车流量不超过所有流量的20%。
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