（外媒gsmarena统计了近几年的iPhone售价）
在2017年iPhone X还是高价款的它，到2018年iPhone XS又一次刷新了定价阶梯，似乎库克有意要不断调整iPhone的价格。
市场以惨淡的销量打脸库克，早在2018年1月份国内销量大幅下跌，苹果下调了iPhone X的出货量预期。没想到2018年新发布的苹果手机没有汲取iPhone X的教训，仍然延续涨价策略把iPhone XS价格推向新高度。高定价策略失败的锅，库克必须得背。
不可否认，iPhone在高端市场无敌手，更何况全球范围还有一批“忠实”的果粉。天浩推断，或许苹果正是因为创新上难以再重现当年的超时代感，索性想通过高定价来继续保持苹果在神坛的姿态。
然而这个冒险的策略，让苹果不得不面对极其尴尬的未来。
做一个假设，如果2019年9月苹果发布新iPhone，新品的价格普遍下调了一个阶梯，势必会给消费者带来一些猜忌，是不是苹果不行了？定价开始下跌的苹果，还是曾经让人引以为傲的苹果吗？
小公司有小公司的弱势，科技巨头也有科技巨头的烦恼。在被连续拉高售价的情况下，iPhone未来的任何一个选择对于库克都是艰难的。
高盛分析师罗德哈尔在其最新报告中称，苹果似乎在iPhone XR的定价策略上出现了严重失误，致使销量无法达到预期。除了中国等新兴市场的需求疲软之外，iPhone XR的较低性价比看起来也不会受到美国之外用户的欢迎。面对这样的形势，苹果不得不作出降价策略。
可降价意味着，iPhone的魅力将不再。
iPhone魅力不再，市场现新机会
目前手机行业的龙头大哥依旧是苹果，这两年苹果新品发布价格居高导致iPhone销量下滑，iPhone的魅力也在逐渐褪去，此次苹果大幅降价更是为了去库存的短期策略，这从侧面也印证了iPhone销量下滑的事实。
1月30日，苹果公司发布2019财年第一财季业绩（截至2018年12月29日)，报告期内苹果营收为843亿美元，同比下降4.5%；其中，大中华区营收为131.69亿美元，同比下降27%。iPhone在大中华区销售表现不佳，成为苹果营收下滑的重要因素。苹果CEO蒂姆库克表示，苹果公司正在考虑在美国市场以外地区如何给iPhone进行定价。
iPhone价格的大幅下调，对于国产手机而言是机会与挑战并存，让手机行业市场显现出新机会。
一方面原本高高在上的苹果向市场低头，不得不为了应对销量的下滑以及去库存，破天荒地实行大幅降价，这证明了在用户心里苹果已经从“神坛”跌落，或许已经不再是那个无可替代的“电子艺术品”，拓宽了国产手机的生存空间，国产手机抓住这个机会一鼓作气，或许能赶超苹果。
比如，小米与柔宇的折叠屏口水战，华为、三星等也都有折叠屏的消息。iPhone降价将是个自损品牌含金量的举措，正像那句古话所言，坚固的堡垒都是从内部开始攻破的。降价不仅仅意味着苹果向市场低头，也意味着用户对苹果的“忠实”度也受腰包的影响。加之安卓阵营的创新力不断走高，对比之下，iPhone未来必须拿出足够亮眼的创新，目前来看显然可能性很小。
就在安卓几大手机厂商都在拼命地创新时，苹果自齐刘海的异形屏之后就再无足以引领潮流的创新举措。反观国产智能手机的N+摄像头、升降摄像头、打孔屏、曲面屏、折叠屏等创新或广泛应用于市场，或已经进入量产阶段，总之曾经那个在桥头引领潮流的苹果已经渐行渐远，没有创新力作为加持的苹果，支撑不起自iPhone X就开始的高定价策略。
虽然短期内苹果的降价策略会收效甚好，可长期来看，在降价这个自损品牌含量的举措之后，春节以后的苹果只会变得更糟糕。
