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宜家被罚,疯狂的“净醛营销”该降温了

来源:整理 时间:2022-08-11 15:42:08 编辑:派代电商 手机版

宜家被罚,疯狂的“净醛营销”该降温了

宜家被罚,疯狂的“净醛营销”该降温了

宜家被罚,疯狂的“净醛营销”该降温了

宜家被罚,疯狂的“净醛营销”该降温了

可以看出,在这股净醛营销潮流下,不管头部品牌,还是长尾商家,都想要来蹭一蹭“净醛除醛”、“空气净化”的环保概念。

而且坏消息是,当头部企业都开始带头打擦边球时,行业的乌烟瘴气程度就会更高。这些净醛产品被吹的神乎其神,最受伤的还是消费者。而其这样的营销手段,本质上背离了广告法提出的真实、不误导营销原则。

消费者要理智,行业要“自净”

广告法为什么会越来越严,就是要狠狠地治理这些靠吹捧营销欺骗消费者的无良商家,以免他们带坏商业风气。就像食物链一样,商家和广告法一直在进化和博弈,商家会越来越精明,打擦边球就是一种选择。

所以消费者不能原地踏步,也得进化。都说商家在收割“智商税”,收割这么久了,消费者总得有点进步吧,一个是看到那种不切实际、天花乱坠的营销话术要冷静一下,不要被冲昏的头脑,否则到头来最吃亏的还是自己。

另一个就是要多留一份心眼,买东西也是要学习的,越是大件越是贵的,越要注意信息不对称的交易风险,消费者越聪明,交易就越透明。

而对于整个家居行业来说,企业更应该带头自律,尤其是有影响力的头部企业和上市公司,因为一旦陷入虚假营销的泥潭,不但会伤害消费者,更会打击到资本市场的大量投资者,成为众矢之的,所以务必要谨慎对待营销策略,作为卖方不单单要提供商品和服务,更要承担起保证交易公平性的责任。

首先是自身不能越营销雷池,用一些擦边球行为来迷惑消费者,其次是要在交易时正确教育和引导消费者进行消费,最后就是要尽量达成统一的标准共识,更好地引导行业发展。

一旦整个行业在营销和推广上做到了自律,消费者和企业的交易效率会不断提高,所谓的“智商税”也会慢慢消失,行业口碑回来了,企业赚钱不也容易多了吗?

文/刘旷公众号,ID:liukuang110,配图来源于网络


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