另一方面，多方发力，蚕食高端手机市场。据Canalys报告显示，2021年第一季度中国智能手机市场中，苹果市场份额同比增长了94%。IDC发布的2021年第二季度中国手机市场报告显示，小米占据国内市场17.2%的份额，OPPO和vivo紧随其后，高端手机市场并不缺竞争者。
高端手机市场的需求会随着消费者生活质量的提高而越来越大，一方唱罢一方登场。
荣耀高端之路艰辛
荣耀可以算是站在巨人的肩膀上摘苹果，但是也担负着巨大压力，竞争高端市场的路注定是艰辛的。
一方面，失去光环加持与卖点。荣耀最初作为华为子品牌问世，在中低端市场战绩颇丰，连续两年保持互联网手机销售第一，这得益于华为的光环与麒麟芯片支持。而新荣耀脱离华为后，失去了光环和卖点。新品的推出也稍显吃力，比如荣耀V40搭载的天玑1000+芯片就有不少消费者质疑高价低配。
另一方面，转型初期，强敌在侧。对比苹果和华米OV这些高端布局趋于完善的品牌，荣耀的高端布局才刚显现出来，不具备明显优势。数据显示，七月国内畅销品牌里华为、OPPO、vivo分数前三，苹果和三星紧随其后。高端赛道强敌颇多，留给荣耀的高端市场份额逐渐收窄。
荣耀在失去卖点之后，与众多竞争者们同处一个赛道，起步明显落后其他品牌，高端之路并不明朗。
荣耀如何脱颖而出？
华为Mate50系列缺席高端市场，苹果一家独大，各手机厂商都想从中分一杯羹。高端市场的混战，荣耀的Magic3系列又该如何脱颖而出呢？
首先，Magic3系列有用户基础。Magic初代手机体现的人工智能理念在当时是非常超前的，一经发售就宣布告罄，但到Magic二代就停产了，成了不少人心中的遗恨。前两代的Magic系列积累了良好口碑，这也让Magic3系列的归来之路更加畅通。
其次，Magic3系列有卖点。Magic3依托于荣耀和华为的技术积累，搭载高通骁龙最新旗舰芯片888Plus，解决了芯片发热高的问题，融合自研的OS Turbo X技术，配备全新自研HONOR lmage Engine图像引擎，处处体现着“新”，让“高端”不仅仅停留在技术堆砌上，而是落在手机体验感上。
最后，荣耀自身渠道布局完善。在数量上，荣耀着手升级零售服务体验，新增33+销服一体店、2500+体验店与专区。在体验上，荣耀着力打造集销售空间、服务空间、社交空间三位一体的城市交互殿堂，拉近品牌与消费者的距离。多维度推动新品销售，可以帮助Magic3系列抢占市场。
手机厂商想要通过抢占高端市场能够提升品牌价值，创造更好的收益，这无可厚非。但手机高端化是多年积攒的品牌溢价，背后有技术的支撑和品牌理念的体现。荣耀的品牌实力让消费者愿意为Magic3系列买单，而荣耀也有拿得出手的卖点去回馈消费者。市场抢夺中，就需要这种实力与信任，才能避免泯然于众人。
荣耀的多年蓄力与技术积攒让它有底气收复失地，并与一众品牌竞争高端市场，甚至抢夺苹果的市场份额。Magic3系列打响了荣耀转战高端市场的第一枪，枪响之后，谁能成为赢家呢？
