关于这一分析方法,我们团队叫[三维事物的一维展开],说人话就是:用文字把事物抽丝剥茧地,完全描述一遍。
类似三体里,三维世界跌落二维世界的方式。在降维展开过程中,无数细节会被记录并展现出来,信息量得到完整呈现。
经过对杜子建这个爆款视频的[内容展开],你发现了什么?
(1) 如果模拟对话的话,杜子建在对谁说?
阅读 200 条评论,您就会发现一个小秘密:
顺藤摸瓜,去看这些评论用户的身份,他们是:13 岁、14 岁、17 岁…… 这,才是抖音用户的真实平均年龄啊~
这,才是杜子建老师真正的沟通对象啊~
那,杜子建为什么还要用对[爸妈]说话的口吻,来说话呢? 为什么呢?
来,看官们给个答案吧
接下来,让我们进行[四维还原]的最后一个维度:揭秘杜子建策划团队的[策划逻辑还原]。
(1) 这个视频说给谁听的?
——给抖音主流用户啊;
(2) 主流用户是谁?
——13-17 岁的孩子啊;
(3) 说什么给他们听?
——他们在乎什么说什么啊;
(4) 怎么说他们最爱听?
——帮他们说心里话,说他们想说不敢说的话;
(5) 那什么话他们想说不敢说呢?
——对父母、老师等成年人的不同意见呗……
各位,看到这里,你能够制造 100 个这样的视频了吗?
[小提示]
杜子建在这里,用表面朝着父母说,实际朝着孩子说的方式,打造了一枚[社交货币],这个货币,适合由孩子送给父母。
如果没有[社交货币]法,这个视频的效果会大打折扣。比如下面这个:
湖南台的钟山老师,这个操作模板和杜子建一模一样,对象也是 10 岁出头的抖音用户,话题抓的是:一胎、二胎矛盾。
但是,社交币不到位,流量差一倍。我们再回顾一下[四维还原法]:
(1) 四维还原法,目标不是对爆款内容进行表层模仿,而是[还原策划逻辑] , 有了策划逻辑,你尽可以自己做 10 个、100 个类似的视频出来;