1丶设计独一无二，且巧妙的标志
LOGO是一个品牌区别于它的竞争者的最主要因素，所以最重要的就是让LOGO的图像变得与众不同——这也是很多企业头疼的一点。在很多情况下，模仿是致敬的最好形式，但对于LOGO设计则完全不然。
“最重要的是设计出一些你认为之前从未有过的东西，” David Airey，一位平面图形设计师和Logo Design Love网的创始人说到，“要做到完全原创基本不可能（也有人会说完全不可能），但是这是你应该追求的目标。”
Deborah Harkins，众包设计网站99designs的创意总监，重申剽窃所面临的风险：“一旦一项创意出现在网上，想要防止它被人稍微改变然后用在别处几乎是不可能的。”不确定创意来源的设计师可以在Logo Thief等网站上查询这个创意是否属于剽窃。
创造一个自己的专属标识并不仅仅是为了防止剽窃，更是为了创造出富有新意的作品。直接做一个代表该公司所在行业的标志很简单，但是创造性思考是很重要的。“梅赛德斯的标志不是一辆汽车，维珍航空的标志也不是一架飞机，苹果公司的LOGO也不是一台计算机。”Airey在他的书中这样写道。
2丶了解品牌
一个LOGO确实是一幅图像，但它同时也是对一个品牌的介绍。LOGO是要展示给特定受众的，设计LOGO时你必须牢记这点。你可以把所有对于这个品牌的想法都写下来，甚至做一个情绪收集板，在上面画下能让你联想到这个品牌的图案——你还可以在Niice之类的网站上寻找灵感。但是要注意不要仅仅看别人的设计是否美观，还要挖掘他们的设计中所蕴涵的深层意义。“研究其他品牌的LOGO是有所帮助的，但是设计师需要小心，不要让寻找灵感变成抄袭，”Harkins说，“所有的设计都应是原创的，体现你的客户的独特品牌属性。”
是选择品牌效应驱动还是更加注重唤起受众的感情？是摩登时尚还是古怪离奇？消费者关心什么，而品牌希望自己成为什么样呢？虽然跟上设计潮流是很重要的，但是更加重要的是忠于品牌的个性。这里有一项评估，可以帮你快速准确的确定品牌个性，助你更好地完成LOGO设计的任务。
最重要的是明确你设计的LOGO代表什么。每一个LOGO都代表着一段历史，其中充满着这个品牌存在的目的和意义。以苹果公司为例，它的LOGO是被咬了一口的苹果（“咬”和“字节”在英文里同音）。或者维基百科，它的LOGO是由拼图碎片拼成的不完整的球体，上面写着不同语言的不同文字符号。两个LOGO都十分简单，但是它们都有巧妙的设计能够将品牌代表的精神通过LOGO体现出来。
