1. Department-该搜索词来自哪个亚马逊国家市场。
2. Search Term–消费者输入的搜索关键字。
3. Search Frequency Rank–该搜索词的流行程度。排名1表示最受欢迎的搜索词，通常竞争强度比排名较低的词更高。
4. #1 Clicked ASIN –该搜索词的点击次数最高的产品。
5. #1 Click Share–该产品（点击次数排名第一的ASIN）相对于此搜索词的所有产品获得的搜索点击次数的百分比。
6. #1 Conversion Share–购买此产品的客户占输入此搜索词后购买的所有产品的百分比。
5.通过Comparison报告改善你的产品
Amazon Seller Central中可用的另一个品牌分析报告是“Comparison and Alternative Purchase Behavior”报告。你可以使用此报告查找竞争产品并研究如何改进自己的产品。
Item Comparison报告
这是“Item Comparison”报告的示例。
该报告显示的客户查看了你的产品，然后查看了另一产品，并在同一天内继续购买竞争对手的产品。这样可以很好地了解正在查看竞争对手产品的客户数量。如果你的产品被视为可替代，那么如何获得竞争优势？
Alternate Purchase报告
“Alternate Purchase”报告与“Item Comparison”分开显示，并且功能非常强大。这是“Alternate Purchase”报告的示例。
该报告显示了你的品牌的ASIN，然后显示了竞争对手出售的多达五种产品。如果你研究客户正在查看的产品，则可以开发自己的产品页面以更有效地与他们竞争（当心无关的数据-有时列出的产品与你的品牌或产品无关）。
“Item Comparison”和“Alternate Purchase”报告中使用的指标
1. ASIN –产品的唯一Amazon产品ID。
2. #1 Compared ASIN –你竞争对手的ASIN。
3. #1 Compared %–同一天浏览过你产品的客户浏览该产品的次数百分比。
4. #1 Purchased ASIN –查看过你的产品但又购买了另一产品的客户购买的最频繁产品的ASIN。
5. #1 Purchased %–购买此产品而非你的产品的客户所占的百分比。
随着跨境电商行业的发展和卖家的不断进入，亚马逊在数据开发和平台数据分享上相比往年都有了长足的进步，并且仍有很大的改进空间。虽然很多第三方研究工具能提供更多样化的支持，但是绝对值得首先浏览Amazon的报告，它们不仅直接在后台中查看便利，而且数据直接来自亚马逊，亚马逊自己的数据应该是100％准确的，并且它们将始终具有第三方工具无法访问的信息。请好好利用亚马逊后台的数据报告，通过数据化运营可以让你的经营之路畅通无阻。
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