高手进，写一篇直通车的文章，关于投放平台，点击率，质量分，扣费，权重之间的关系

抛出一张去年留下的图，（这个是一天的数据）关键词:男士衬衫，超级大词，出价9.17元(这个价格放了挺长一段时间)，质量分5，扣费1.74，点击一直在1.55%左右，排名10左右

不可思异数据，那么问题就来了:

1. 为什么我这么有钱

2. 这么大的词，为什么点击率这么高

3.点击率这么高，什么质量分还是这么低

4. 质量分这么低，为什么实际扣费比出价低这么多

5.怎么处理这个词

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下面，我一个一个来回答，

第一个问题，我不想解释，你不需要懂，也没法懂，就算懂了也没用

第二个问题，也是所有问题关键所在，我打开直通车报表，里面有个关键词列表，找到(男士衬衫)这个词，发现1000个左右的点击，基本都来自手机端，而PC端少得可怜，手机端的点击率本来就高，再加上我这个词排名比较靠前，所以才有这样的点击率，

第三个问题，点击率这么高，为什么质量分这么低，我这么1000个点击，有900多个来自手机端，几十个点击不到点来自PC端，但来自PC端的点击率非常低，这是造成质量分低下的关键所在，从这个点可以看出，关键词的质量得分，主要取决于PC端的权重，手机端所占的影响不大。

这里就引出了第6个问题，我投放平台都是正常设置，为什么流量都跑到手机端去了，PC端为什么这么少?基本可以这么解释，手机表现得好，手机端质量分高，然后手机端展现排名=手机端质量分*出价，

然PC端表现得不好，PC端质量分低，然后PC端展现排名=PC端质量分*出价,造成排名低下.

第四个问题,淘宝曾经给出这个一个扣费公式: 实际扣费 = 下一名出价X 下一名质量得分/您的质量得分 + 0.01元,,但从这张图上可以看到，出价是实际扣费的5倍多，但我质量得分才5分，明显说不通，所以可能推算出，手机端和PC端分开，就像第三个问题所描述的，5分更多是PC端的质量分，PC端点击率低，扣费也高，而手机端点击高，扣费低。

所以我们看到的质量分=PC端*大比重+手机端*小比重

对于淘宝给的那个扣费公式，其实很想说它不准，但淘宝给出来一定有它的道理，我们平时操作时，可以无视这个公式，你大概只要明白，点击率越高，扣费越低。

第五个问题，怎么处理这个词，因为这个词基本占了整个宝贝的点击，这么高的出价，我也吃不消，慢慢降价，手机端点击开始减小，PC端变化不大，不知道为什么，可能排名变后，手机端点击率也开始降低，更得整个词扣费反而变高，最后只能把这个词给删了。悲惨地结束了它的试验生涯

用直通车工具的流量解析看，这个神词92%来及手机端，8%来自PC端，而且流量也较大，放了几天后，表现基本和数据流量解析里的差不多，PC端量少，点击率低，手机端量大，点击率高，但质量分不高，这时，我动了个歪脑筋，用墨子的某软件（你懂的），一下子就将质量分给拉上去了.然后神奇的事。因为这个词基本占了这个宝贝的大部分点击，其它关键词点击不多，但分数却被拉上去了，整个宝贝权重变得比较高。