微信的搜一搜接入公众号、腾讯新闻、天天快报等自家内容平台；今日头条的搜索功能接入头条号、西瓜视频、火山视频、微头条和问答等自己内容。这些超级APP们都在做相同的一件事，把站内搜索覆盖到自己产品PGC和UGC的所有内容，企图打造一个用户生态闭环。
搜索引擎从PC端过渡到移动端，原来PC端打通的信息被存储在了一个个APP里，网络搜索引擎没有“通用钥匙”，无法进入APP里面抓取信息。原本属于搜索引擎们的业务慢慢被各类超级APP蚕食。
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就在今年初，一篇由前南方周末记者发表的题为《搜索引擎百度已死》文章短时间内就火爆网络，作者抨击百度搜索结果一半以上会指向自家产品，尤其是百家号，充斥着大量营销和质量低劣的内容，也导致百度搜索结果的内容质量大幅下滑。
文中说：“基本上，百度已经不打算好好做一个搜索引擎了，它只想做一个营销号平台，把希望来搜索内容的人全都变为自家的流量，然后变现。”就在发文当时，百度的市值约559亿美元，阿里巴巴的市值约3900亿美元，腾讯的市值约3.18万亿港币。
大家都在谩骂百度，可知百度的日子也不容易。百度2019年Q1财报继上个季度净利润下滑后，出现了季度亏损，更值得注意的是，这是百度自2005年8月5日登陆纳斯达克后，第一次出现季度亏损。
从14、15年起，百度就陷入了增长的焦虑，由于PC端用户市场已经呈现饱和状态，百度的搜索业务已经触碰到”天花板“，对整体营收和股价提振的作用力正在减弱。此外，竞价排名模式存在的潜在风险也为百度带来名与利的双重损失，诸如魏则西事件让百度陷入千夫所指的境地。
另一方面，百度在移动互联网上半场也错失红利。在PC互联网时代，百度搜素靠内容无限抓取占据了入口优势。如今到了移动互联网时代，搜索的入口更加多元化，头条等内容分发平台及其他垂直App同样具备搜索功能，加之App都是独立的个体，相互连接困难，各大巨头早已瓜分好市场并筑好围墙，百度无物可搜，只能发展自己的内容。
百度想做自己的内容闭环，已初步建立起了覆盖图文、资讯、音频、短视频、在线视频、AR小程序等全方位的内容生态，并依靠自己的搜索引擎为自己的内容平台做分发。百度兜兜转转好几圈，又回到了做营销卖广告的老路，只是以前是卖搜索引擎，现在是卖“搜索引擎+百度信息流”。
用户需要的搜索引擎就是“海纳百川有容乃大”的精确信息和海量资源，可没有了外部的信息，只以自己一家信息内容为主导，那就压根不是搜索引擎，是另一个信息流推送。
