编辑 | 于斌
出品 | 于见
国内整个文具行业都在面临低潮期，红利退散、增速下滑、亏损......对于以晨光文具等为代表的行业头部玩家来说，主营文具业务越来越面临发展的瓶颈，“转型”与“求变”正成为行业中的关键词。
上个月，国内文具行业中的代表品牌晨光文具发布了一则公告，公告显示，晨光文具股东大会通过了关于修订《公司章程》并办理工商登记的议案。修改之后，晨光文具将自己的经营范围进行了“新增”，值得注意的是，之前一段时间受到业内关注的化妆品批发、零售业务成为晨光文具的新增业务范围。
对于晨光文具来说，零售、化妆品等新兴业务领域正成为它突破企业发展瓶颈的重要“探索”。但是，“转型”真的能让晨光文具重获新生吗？未来以化妆品等领域为代表的新业务会让晨光文具重新找到企业发展的新动力吗？
传统文具业务增速持续下滑的背景下，晨光文具正在探索卖化妆品的可能性。事实上，化妆品领域并不是这家老牌文具品牌的首次“跨界”。但并非所有的探索都顺风顺水，新业态的持续亏损、主营业务的营收增速放缓、多元化转型的风险、外部环境的变化等等，都成了晨光文具目前必须直面的现实。
晨光文具深陷发展瓶颈
对于整个文具大行业来说，市场环境“萎缩”与“亏损”正成为主旋律，在文具行业深耕了二十年的晨光文具虽然已经成为国内文具行业的“龙头老大”，但也逃脱不了行业萎靡的大趋势。
随着互联网、消费电子行业的发展，书写工具和学生文具的市场规模虽然仍然庞大，但行业渗透率已经接近饱和，相关企业再想获得高速的增长已经难上加难。
过去的2018年，晨光文具的整体财报数据依然“看起来”风光。去年晨光实现了85.35亿元人民币的营收，同比增长超过三成；净利润为8.06亿元，比去年同期增长了27.25%。但对比过去几年的营收与净利润增速，不难发现晨光文具在这两个主要业绩指标方面的增速已经开始放缓。
与此同时，晨光文具的毛利率水平也处于下滑趋势，再加上逐年增加的存货量、频繁爆发的产品质量危机，这家全国知名的老牌文具品牌正深陷发展“瓶颈”。
在晨光文具的主营业务收入中，办公文具销售收入占据过半，但该市场的毛利率水平不高，而且正呈现下降的趋势；另一主营业务书写工具和学生文具的毛利率水平虽然相对较高，但在整体营收中的营收占比有限，这直接导致了晨光文具的整体毛利率水平有限。
