而微盟第二届616零售购物节期间，微盟所做的一系列工作，都是在强调为品牌商提供服务，为合作伙伴带来流量和资源，鼓励商家通过可能的各类渠道和工具，搭建自己的私域流量和私域用户，最终完成私域转化。这是微盟616和其他电商购物节的本质区别所在。
甚至我们知道，自6月10日起，微盟助力百家品牌在自己的官方视频号开启品牌直播，微盟还为这些品牌提供朋友圈广告曝光。
在616期间，微盟还有一个主直播间主会场，这个主直播间汇集了众多潮流明星带货，为品牌带来流量和用户。最终，广大消费者慕名进入各大商家、品牌的小程序商城，完成购物。微盟616主会场不仅让用户成为各大商家的消费者，还让用户沉淀在品牌方直播间或者品牌方零售平台私域池。
简单来说，616表面上是微盟的购物节，实际上更是广大零售品牌自己的购物节。
很显然，微盟的“让位思维”，让广大商家成为主角，赚取主要的利益，赢取主要的用户，微盟愿意持续在后端提供助力。
公域私域联通
这两年，私域和公域之争势同水火。在营销界，公域派和私域派吵得不可开交，甚至有人在知乎上发起了“消费互联网下半场：公域和私域的直播流量之争究竟谁更胜一筹?”的讨论，大有割裂二者之意。
事实上，公域和私域不是非A即B，完全可以公域转私域、私域联动私域，并且进行有机联动，实现价值最大化。
616微盟零售购物节本质上就是一个公域私域联动的年中购物节，一方面，微盟邀请潮流明星进入微盟视频号主直播间，观看人数数十万，直播间的商品却来自各个商家和品牌的小程序商城;另一方面，微盟自身通过微信公域为商家视频号直播引入流量，并且鼓励商家借助视频号直播将自有公众号、小程序和微信社群进行有机串联。
在具体实践中，我们可以举一个场景案例：某品牌商家参加了购物节，它们通过潮流明星直播夜、微信朋友圈、微信群、企业微信，甚至线下的一些传播广告，积极的进行推广、造势，吸引了大量用户的关注，也就是公域层面的流量。直播开始后，这些用户(公域流量)进入了企业自己的视频号直播间，用户流量就转化了企业的私域流量，他们在直播间边看边买(跳转对应品牌的小程序商城)，实现了私域转化。
为什么公域和私域联动可以如此得心应手?
很重要的一个契机，就是品牌方对视频号资源再发现和巧妙利用。视频号作为微信乃至腾讯公司全新的战略产品，它的价值不再是一款简单的产品，而是可以连接一切的“新物种”。它既是一个连接器，又是一个流量入口。视频号可以联动包括微信公众号、小程序、朋友圈、微信群等等在内的公域流量，伴随微盟发现视频号在私域的价值、进行平台导入，微盟商家能够更方便的在视频号展开直播卖货，并且挂载小程序商城进行导流成交，最终以公私域相结合的方式提升交易转化效率。
一切的态势都在表明，微盟现在正在鼓励商家抓住视频号+直播+小程序商城带来的红利，实现新的增长。与此同时，公域和私域的协作还体现在线上和线下的联动，比如在616微盟零售购物节，微盟邀请当红明星、网红线下探店打卡，引发网友广泛关注，然后再通过线上视频号等传播渠道进行发酵传播，为品牌带来曝光和关注。
高效的价值增长
诚然，各种私域流量、粉丝经济、明星直播等新玩法、新概念的最终目的是完成转化，达成交易。
但通过这种新模式完成的转化，往往不再是一笔简单的订单或者生意，而是高效的价值转换、价值增长。
在上文提到的微盟“潮流星球直播夜”，李晨nic等明星主播很少声嘶力竭的去鼓动用户“买它，快买它”，而是更注重与用户的沟通，把用户当成朋友，为粉丝讲解各种产品背后的小知识和潮流文化，甚至细节到潮品针脚做工、幕后故事，让用户先信任品牌，再去下单。
在潮流星球直播夜进行2个多小时后，丁泽仁来到直播间，和李晨nic就“潮流”“穿着”话题进行探讨。丁泽仁分享了时尚、简约的穿搭风格，为粉丝传递穿搭知识，广大粉丝一边通过视频号直播留言和丁泽仁进行互动，一边下单卡宾的T恤。
我们认为，这种下单表达了用户对产品以及产品背后理念的认可，TA(目标受众)对产品或者品牌的用户粘度更强。
在这个逻辑上，微盟&视频号的优势就凸显了出来，因为视频号相比其他平台，从来都不是一个“直播带货”平台，而是一个“表达”平台。张小龙认为“视频化表达应该是下一个十年的内容领域的一个主题，有了视频号，每个人可以迅速开通自己的直播。”
微盟今年的616活动通过视频号进行直播，表达了产品、表达了价值、表达了信任，带货或者交易自然而然就完成了。
在互联网电商渠道竞争日益激烈的当下，增长固然很重要，增长背后的价值更值得关注。这种视频号+直播完成的交易，其实也是用户和品牌情感连接的纽带，也为品牌日后开展其他服务提供了信任基础。
