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百度外卖更名“饿了么星选”,发力高端外卖市场

来源:整理 时间:2022-08-13 08:37:21 编辑:派代电商 手机版

百度外卖更名“饿了么星选”,发力高端外卖市场

百度外卖更名“饿了么星选”,发力高端外卖市场

百度外卖更名“饿了么星选”,发力高端外卖市场

未来外卖市场将形成美团和饿了么两大市场的竞争

10月12日,阿里巴巴集团宣布正式成立本地生活服务公司,公司包括饿了么和口碑两大业务。在阿里整合饿了么、口碑之后,旗下各个平台也相互打通,未来饿了么将于支付宝口碑围绕“吃”这一需求展开线上线下全链路闭环的消费服务,也就是说今后无论是红包、代金券、超级会员还是营销活动等信息,支付宝和饿了么都将完全同步,在饿了么官方App上享受什么优惠,在支付宝和淘宝上也一样能拥有。而此次将百度外卖更名“饿了么星选”,也是阿里巴巴将饿了么和口碑合并后的最新动作,从中也不难看出阿里对标美团的意味明显。

其次,随着今年美团的上市,其首份财报显示,今年上半年营收263.5亿元,同比增长高达91.2%,其中餐饮外卖收入由2017年同期的84亿元增长90.9%,达到160亿元。而在阿里巴巴公布的新一季财报中,饿了么在今年第二季度营收为26.12亿元。数字之间可见美团依然占据上风,而且美团占据外卖市场百分之60以上的市场份额,也并没有用高低端定位来区分用户。而饿了么星选和饿了么的双品牌战略中,前者定位在高端用户,后者定位在低端用户,如果没有优惠补贴的外卖用户,并不一定会青睐新的外卖app。

对于百度外卖来说,其主要优势在于发力高端外卖市场的较高客单价,但这样的市场定位也难以在短时间占据更多的市场份额,而饿了么的市场定位比较大众,和美团之间的市场定位相同,所以雄墨观察认为,在外卖用户越来越重视商户品质和餐饮体验的现在,未来饿了么和新的饿了么星选之间的市场整合中,不论是高端市场的饿了么星选,还是低端市场的饿了么外卖,双方互相优化资源配置,丰富自身的服务品质,真正带给用户实实在在的优惠,才是其对标美团真正的竞争力所在。


文章TAG:市场高端饿了么

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