弱肉强食，14%市场内的明争暗斗
除了双雄争霸外，在第三方移动支付另外14%的份额中，数百家公司也在为自己的生计而挣扎，而且这里的环境更加恶劣。
首先是激烈的竞争局面。据最新数据统计，目前市场上具有支付牌照的公司大约有两百多家，对于不少原本就捉襟见肘的第三方支付机构来说，在财付通和支付宝的双重挤压下，可获利的空间本来就少得可怜，而在越发缩小的市场中要想扩大份额更是天方夜谭。
另外，除财付通和支付宝外，小份额市场中也逐渐出现头部效应。以京东支付、拉卡拉、百度钱包为代表的第三方支付机构在自身流量业务的助推下逐渐稳住市场地位，甚至扩大了市场份额。
以京东为例，其拥有的腾讯微信、今日头条等流量入口皆支持京东支付方式，藉此帮助京东支付形成了入口上的天然优势。而互联网巨头百度则依靠搜索、地图等入口，也收获了小部分支付市场。
头部支付机构的强势，给原本狭小的生存空间带来了更大的挤压，于是不少第三方支付机构只能无奈退出，即便苦苦挣扎，亏损也常常伴随左右。
其次是监管收紧造成第三方支付机构压力灌顶。比达咨询的数据显示，截止2017年第二季度，已经有10家第三方支付机构被监管部门注销《支付业务许可证》。不仅如此，除注销这一最严处罚外，部分第三方支付机构也因为违反结算和反洗钱等规定而被限制业务范围或罚款。去年，易宝支付就吃到了央行开出的千万级罚单，此前，支付宝和财付通也因为未严格遵守规定而被央行罚款警告。
对生存在夹缝中的众多第三方支付机构来说，监管的收紧带来两个压力点，一方面划定了业务边界，使得支付机构的利润空间进一步缩小；另一方面给机构信誉带来负面影响，不利于第三方支付机构进一步拓展市场。但对支付宝和财付通这样的巨头来说，原本就小心谨慎、步步为营的习惯让他们能够轻松应对来势汹汹的监管压力。
无论怎样，对在市场中持续挣扎的绝大多数第三方支付机构来说，不太友好的市场环境是一个极大的变数，更可怕的是，这是一种随时可能让自己出局的不可逆变数。
电商和航旅场景下多强格局的前兆
从现状来看，支付宝市场份额的下降正是多个细分场景下竞争对手的持续施压所致。
首先最引人注目的当属电商格局。曾经阿里一家独大，但后来者京东气势如虹，一举在淘宝和天猫的天下中开拓出属于自己的天地。除此之外，像唯品会、网易严选这样的特卖电商也拥有相对稳定的市场份额，而他们的崛起毫无疑问稀释了支付宝入口的使用比例，比如京东不支持支付宝付款，但能够支持微信支付和京东支付等，所以，支付宝的市场份额下降是在所难免的。
