泛娱乐势不可挡 网易紧抓机遇加速布局
谈到泛娱乐的极速发展，不得不提到消费升级。2016年，随着第三次消费升级带来的商业机遇，我国泛娱乐产业整体规模达到5172.1亿元，较2015年同比增长17.3%。2017年泛娱乐产业规模预计达到6084.1亿元，较2016年同比增长17.6%，从数据我们可以清晰感知到一个新型的消费时代正在将我们包围。
机会总是留给识时务者，基于内容消费升级的大背景，此刻的网易传媒相时而动紧抓机遇，正式提出泛娱乐战略，定位于从平台型发展、精品内容平台、核心营销平台为目标，制定阶段性的战略措施。并通过泛娱乐融合、泛娱乐业态，以及泛娱乐共同体三个阶段布局迎接泛娱乐大时代，向业内提供有态度的泛娱乐体系，使网易传媒真正的成为了内容消费升级引领者。同时，网易传媒还向业界发布“泛娱乐合伙人”的召集令，希望更多的合伙人加入网易，共同朝着网易泛娱乐共同体的目标协同发展，以此开创泛娱乐时代的又一新局面。
网易深挖泛娱乐产业 战略布局多维度
网络游戏、直播、动漫等近几年大热的文化娱乐行业，不仅成为资本的宠儿，也越来越吸引了大众的注意力。在互联网的普及和成熟下，不同类型的文化产品可以轻而易举的相互融合，使得游戏、文学、动漫、影视、音乐、戏剧等多样大众娱乐分支不再独立发展，而是协同打造同一个明星IP，构建一个IP新生态。这使得IP所打造的互动娱乐项目，逐渐成了我们生活娱乐中不可或缺的一部分，试问现在哪一个人不会因为喜欢明星而关注其代言产品，哪个游戏爱好者不关注其推出的影视版本。
在内容消费升级背景下，网易联合知名第三方咨询机构对消费人群做了深刻调研，发现了泛娱乐的新趋势：
1、当下网络获取内容参差不齐，在大数据与人工智能的技术导向下，有智慧的开发娱乐将成为新趋势。
2、现阶段的自媒体行业已存在金字塔结构，大平台与头部PGC共进成为趋势，有利于用平台资源进一步扩大影响力。
3、随着自媒体商业化运作市场愈加普遍，更有效率的MCN模式将成内容创作的主流，商业化道路上MCN要进一步发展，才能为有效延长IP群的生存周期服务。
4、消费内容的升级将催化消费者追求愈加丰富的体验形式，催生娱乐体验对技术与创意的需求。
5、代际更迭意味着内容消费方式的不同，针对这部分群体的内容创作需要充分考虑其内容偏好和消费习惯。而目前平台还有很多垂直领域有待开发，娱乐在空间和代际上需要细分定位。只有打造出更触动人心的作品，方能带动更多的泛娱乐性消费。
