“二选一从来只是一个伪命题”、“二选一本来就是正常的市场行为，也是良币驱逐劣币。”……日前，阿里巴巴集团公关委员会主席王帅的一番言论再次把“二选一”推上了舆论风口浪尖上。
一时间，各类专家，各路媒体，争相解读和报道。但是“二选一”舆论战这种每年、每个购物节前后都会重复上演的戏码，似乎已经没有多少新意可言了。
司空见惯的“二选一”炒作戏码
每逢618、双11等电商购物节，炒作“二选一”都是一些电商平台和商家惯用的竞争手段。在即将到来的2019年双11之际，电商平台和商家们炒作“二选一”也就不足为奇了。
国庆期间三只松鼠与拼多多的口舌战，同样也有炒作二选一嫌疑，而类似的戏码，之前各个电商平台和商家其实已经上演过很多次。也难怪王帅会发表“二选一也是某些企业常常用来竞争的手段”、“我们实在不愿意再被动的配合某些企业的无底线无休止的炒作了。”……等言论了。
那么，平台和商家不断地对“二选一”进行炒作，背后到底有着怎样的动机？
最简单最直接的动机便是蹭热度了。电商平台“二选一”这个话题本身，天生就自带很高的热度，而且不需要耗费大量的资金就能轻松地借助其炒作。在今天这个信息高度发达的时代，热度就意味着流量和曝光度，电商平台和商家也就能借助“二选一”轻松获取更多的成交量。
对于很多电商平台和商家而言，双11这种重要的购物节期间，其销量能够占到平台全年总销量非常高的权重，所以他们在此期间的炒作，自然也就是无所不用其极。
另一个更为重要的原因就是一石二鸟之计了。借助“二选一”话题的炒作，还能对竞争对手进行舆论上的攻击，并给竞争对手制造一定的舆论压力，向竞争对手泼脏水，给竞争对手的平台声誉带去较大的伤害。
诸多好处之下，也就不难想象为何每逢618、双11等购物节电商平台和商家要不遗余力地炒作“二选一”了。事实上，“二选一”很早前就开始成为一些电商平台用于竞争的不二法宝。
电商“二选一”由来已久
“二选一”作为电商领域的行业话题，最早出现在2010年。
2010年，当当网正计划开启全品类扩张之路。但不巧的是，在3C品类取得暂时的领先之后，京东11月1日上线京东图书，高调宣布进入图书品类，这使得京东和当当展开了一场激烈的价格战。
