蒙牛与伊利近两年业绩情况对比（单位：亿元）
为此，我们将伊利和蒙牛进行了业绩对比。2018年，蒙牛与伊利营收相差约100亿，净利润相差约34亿，2019年营收相差约112亿，净利润相差约29亿，2020年上半年营收相差约100亿，净利润相差约25亿。
整体来看，营收相差百亿，利润却不及伊利一半，差距拉大已是事实。大投入要有高产出，蒙牛显然走偏了。
品牌国际化，归根到底是品牌拥有国际实力，喊出去固然其声可闻，但归根要“酒香”的。
多年来，蒙牛频繁资本运作，与产品相关的研发费用占营收比例却低到尘埃里。2018年，蒙牛在研发投入仅为1.59亿元，占总营收不到0.2%，2019年为2.05亿元。据悉，2019年伊利研发投入为5.42亿。反观蒙牛大手笔的“奥运动作”，研发费用真的可以忽略不计了。
当前消费形势下，无论是国际还是国内，消费者对产品本身质量的关注度开始提升，由此而看，未来乳业竞争也将会围绕产品品质、口味、特色及健康等方面展开，蒙牛什么时候才能意识到砸钱拉营收并非万全之策，什么时候才能在战略上嗅到行业真正趋势，什么时候才能扭转国际化气若游丝的投资回报，这才是问题所在。
不可否认，蒙牛已经陆续在海外开始形成在本地生产、本地销售的产供销一体化布局，是一个好的开端。但在国际化、“双千亿”目标等米下锅的现在，似乎成效来的太慢了些。真正国际化，绝非雷声大雨点小，而中国乳业真正走出去，也一定不是海外建厂和并购那么简单。
参考资料：
1、 《双寡头格局稳定，行业理性竞争》，开源证券
2、 《蒙牛被迫终止收购澳大利亚第二大乳企 “双千亿”目标受阻？》，BT财经
3、 《蒙牛，我不当大哥好多年》，康主编
4、 《拆解蒙牛：现在牛吗？（上）》，节点财经
5、 《突遭打击的蒙牛》， | 顾子明
*本文图片均来源于网络
熔财经：城市商业新媒体，区域经济链接者，产业趋势发现地。
