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[七少干货]转化三部曲之一:一切从视觉开始(1)

来源:整理 时间:2022-08-16 16:51:36 编辑:派代电商 手机版

[七少干货]转化三部曲之一:一切从视觉开始(1)

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[七少干货]转化三部曲之一:一切从视觉开始(1)

比如说,某纸尿裤产品的营销诉求是“换尿裤更轻松”,那么视觉的侧重点其实应该在纸尿裤的设计,以及如何使用上。

而另一个纸尿裤产品的营销诉求是“用了纸尿裤,皮肤更干爽”,视觉设计就应该侧重在宝宝宝的感受体验上,如愉悦的神情,妈妈放心的表情。

也就是说,设计者在打造视觉之前,要深入了解营销诉求,然后将诉求体现在视觉创意上,反观许多品牌的视觉创意,却是“美则美矣”,然而要么“空洞乏物”,要么“千篇一律”,就是因为没有抓住“营销诉求”在视觉上的传达。

以上几点是视觉最重要的传达要素,掌握了这些视觉要素,我们在视觉的打造上就脱离了表面,“跳出商业看商业”,“跳出视觉看视觉”,我们会发现任何视觉打造,最终的目的并在视觉本身,而是通过视觉更好地销售产品,更好的塑造品牌价值。

如何从根本上做好视觉?

在拍摄之前准备

视觉的创作,是一项极为复杂,专业度极高工作,许多电商运营者“轻前端,重后端”,往往会把视觉的重任全部压在美工设计身上,事实上,美工设计只是后端工作,属于全部创意工作的一部分而已,真正的视觉创意,要从产品设计、产品拍摄之前就进行策划,这样从源头做出来的效果,才具有完整统一性,也从根本上保证了视觉创意的方向。

加强沟通

在进行视觉创作时,运营人员与视觉创意者之间的沟通是十分重要的,在电商的工作中,常常可以看到,许多运营者对设计者的创意不满意,要求设计者不断整改,双方都积累了怨气,然而设计的效果依然令人不满意,其实这往往都是缺乏沟通的缘故,由于缺乏沟通,运营者缺少设计的信息,所以无法准确地传递想要的效果,或者美工设计对运营者的意图没有了解透彻,从而设计的效果达不到运营者的要求。

注重培养营销型人才

视觉是为“传达”服务的,而所有的“传达”都是为了营销,所以优秀的视觉创意者,必须是懂营销的,他们必须了解用户、了解产品,只有在这个基础上,他们创意的方向才不会偏离,才能做出真正有“作用”,而不是仅仅“美观”的创意。

这就要求企业在选用设计人才时,需要综合考量设计者的营销意识,选用人才不仅仅关注于设计者的美工素养,还要关注设计者其他方面的素养积累,如知识面、对专业的了解深度、营销策划能力等。

同时企业平时也要注重对设计师的营销能力进行培训,让设计者不仅仅停留在“美术设计”层面,而是更加深入的理解企业品牌、产品,理解品牌的营销策略,从而在设计中保持与品牌步调的趋同性。


文章TAG:视觉转化干货淘宝天猫详情页

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