[云鹤原创]90%卖家还不知道的直通车最后价值洼地

云鹤解读

付费营销的推广对象，按照粗细粒度，可以分为某个单品丶某类单品丶某次特定营销活动丶整个店铺丶品牌。淘宝作为一个卖货平台，且小卖家居多，从推广需求上丶推广思维上更加习惯于单品的广告，所以宝贝推广最被广泛接受。但淘宝同时又是活动驱动型，每年各种活动轰轰烈烈，所以每个卖家，主动或者被动，都要不定期搞一些营销活动。此时，需要有一些推广方式来帮助活动的宣传。在这种需求下，店铺推广应运而生。

▊ 现状&优势

用3个词形容：质量优丶竞争低丶操作灵活。

质量优：目前店铺推广的流量，全部集中在淘宝站内的搜索结果页右下方"店铺推广"区域的3个广告位。位置佳丶图片大，毫无疑义，这是最优质的买家流量。目前，每天店铺推广的总PV量在1.5个亿；

竞争低：准入门槛高丶熟悉程度低丶位置不明显等客观因素，使得绝大部分卖家都未曾接触过。云鹤在多个500人的卖家群里召集有资格开通店铺推广的朋友，应者寥寥。

操作灵活：它拥有和单品推广一样的所有操作空间，同时它在创意和推广对象的选择上，拥有更多自主空间。比如可以推广首页丶搜索页丶活动页丶类目页丶专题页等多种选择，创意标题，可以支持动态呈现等。

▊ 展示位置

<1> 淘宝站内：淘宝网关键词搜索结果右下侧“店家精选”区域3个展示位。

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