众多周知，很多人投放的主流渠道已经过了流量红利期，买量成本越来越高；另外，随着互联网内容形态从文字到图片再到以短视频为主的迁移，碎片化的消费习惯和对用户时长的激烈争夺，导致用户注意力时长越发缩短。买量成本上升和用户注意力时长的下降，限制了广告客户的投资回报率（ROI）。
1、了解并定位合适的受众群体，定义你的目标和相应指标。
社交媒体广告具有不同的定位选项，具体取决于你要创建的广告类型。如果你不知道自己应该针对谁以及为什么，这需要你研究你的用户以了解他们的痛点是什么。
2、投资高质量的内容，通过 A/B 测试加大对高质量内容的投入。
随着越来越多的品牌在社交媒体上争夺人们的注意力，普通的帖子已经不够好了。跨境谷大乔建议各位速卖通卖家需要创建高质量的内容来吸引受众。
3、拥抱新的广告格式。
社交媒体广告随着社交媒体发展趋势也在不断创新。例如，Instagram Stories 广告自 2017 年以来一直存在，但今年 Instagram 允许连续使用三张照片或三个视频；Facebook Messenger 广告现在允许品牌通过即时消息直接与客户联系。
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