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“一日不斗,我浑身难受”,表情包斗图成瘾下的大市场

来源:整理 时间:2022-08-15 20:56:23 编辑:派代电商 手机版

事实上,目前已经有一些人开始做表情包生意了,还取得了不错的成绩。如韩国NHN集团的日本子公司旗下的Line,仅仅凭借销售表情包的使用权,一年就能获利两三亿美元。鼎鼎大名的布朗熊、莎莉鸡、可妮兔等角色都出自Line之手;表情包界的翘楚“熊本熊”则是在短短几年内,就为熊本县带来了12亿美元的经济效益,其中“熊本熊”每年为熊本县带来的旅游营收就超过33亿元;而我们国内的淘宝二次元行业,更是在表情包经济的带动下,比去年增长了40%的盈利……

不可否认的是,看似小小的表情包行业,其实蕴含着巨大的商业潜能。不过在这个信息爆炸的时代,想要做表情包生意也没那么简单。

表情包市场看似火热,实则“钱”路不通?

早在国内表情包文化兴起之时,为了顺应市场需求,国内就诞生了一大批表情包app,如斗图神器、斗图表情包制作和表情王国等。而微信也在其app中添加了表情商店入口,为用户免费提供各式各样的原创表情包。随着大量创业者的涌入,表情包市场变得热闹起来。

不过,表情包app虽能通过简单的表情包搜索和制作功能,吸引不少流量,但盈利问题一直都是困扰表情包行业的“难治之症”。

目前市场上主流的表情包app,都是把平台广告与付费会员作为主要的盈利来源。除此之外,它们还没有找到一个稳定且合理的盈利路径。

就拿微信表情商店来说,其是以用户自愿“打赏”的方式作为盈利来源,并且用户打赏的钱会全额交给表情包创作者本人,微信平台不会抽取任何打赏费用。不过这种盈利方式看似对表情包创作者有利,但实际上,这种用户自愿打赏的方式并没能给表情包创作者带来理想的收入。

一方面,由于表情包制作门槛较低,每天都有大量的表情包涌入市场,导致行业竞争压力增大。据了解,每月在微信表情商店上架的表情包作品多达上千个。在这种情况下,从业者所创作的表情包要想在表情商店中脱颖而出,并取得用户们的“欢心”,显然不是一件容易的事情。

另一方面,用户主动为表情包打赏的意愿不强,对表情包的打赏率极低。相关表情包从业者表示,有的表情包在微信中下载量已经超过一千万,但打赏的人数却只有一万多,付费率不足0.1%,这极大的打击了表情包制作者的创作热情。

表情包行业盈利之难,使得不少人对其市场丧失了信心,难道表情包领域是个假市场吗?

抛开斗图,表情包周边才是大市场

事实上,表情包市场前景十分广阔,只不过现在的表情包市场还没有完全被国内“玩家”打开,还仅仅停留在用户“斗图”的层面上。创业者们要想让表情包拥有更多的盈利空间,就应该向“二次元”领域进军。


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