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品牌策划的正确做法

来源:整理 时间:2022-08-15 12:53:52 编辑:派代电商 手机版
玩好品牌对于一家企业来说具有至关重要的作用,一家企业品牌如何决定了最后市场营销效果如何。要想树立正确的品牌营销价值,那么你首先需要有一个正确的

品牌策划的正确做法


一、品牌“年轻化”趋势,不可阻挡
如今,众多企业家都将吸引年轻人的话语挂在嘴边,将年轻用户视为自己的目标受众。如何与“年轻人”玩到一起,是制约品牌“年轻化”建设的主要障碍。但有些企业,不仅成功的和“年轻人”玩到了一起,并取得了不小的成绩。
2018年的“双十一”来临之际,某投影仪公司便在深圳举办了一场为期两天的电影节。这场以年轻人为主题的“电影节”,彻底颠覆了人们对电影节的认识。
这场“电影节”没有明星、大咖,也没有宝马香车红地毯。有的是精美的场景布置,并设置了多种自拍场景,满足年轻人自拍需求。在“电影节”现场,几十张马卡龙色床垫、榻榻米一字排开,群众可以根据自己喜爱,在投影仪的片库中选择自己中意的影片,然后通过该激光投影仪,将影片投影在百寸大屏之上。在星空下,与好友,或靠或躺,轻松写意的观看影片。活动期间,还有许多充满青春期的小游戏互动,极大的调动现场气氛。在这样愉快的活动氛围下,该投影仪成功的收割了一大批品牌追随者。
通过轻松的活动,将产品直接融入年轻人的生活里,这是品牌年轻化的最理想状态。在活动中,该投影公司,通过现场观影,将激光投影仪的高像素、高色彩丰富度、高性能,实实在在的呈现在群众面前,无需产品介绍,用事实说话,这种做派,暗合当代年轻人的做事风格。活动最强烈的主题为“浪漫的爱情”,紧密的贴合年轻人的需求,为品牌形象添上了一抹粉丝的印记。
品牌“年轻化”的策划方向之一,进入年轻人的生活。其次,就是让年轻人为品牌进行策划。想要让品牌年轻化,那么首先,要保证企业足够了解年轻人。因此,年轻的品牌策划人,就显得很有必要。很多人会觉得,在大数据时代,想要的数据都可以被统计出来。不错,数据可以为企业品牌定位确定大方向,但还有一部分数据,仅通过数据分析是无法得到。比如,年轻人可以为了偶像不管不顾,甚至有些时候会发表一些不孝顺的言论,但他们就不爱自己的父母吗?这种最本质的情绪波动,冰冷的数据是无法体现的。
因此,想要赢得年轻用户的认同,品牌也必须“年轻化”,来满足受众的个性需求。真正的品牌“年轻化”是在保持自身品牌优良的品牌基因的基础上,为适应环境而改变,从而散发出来的一种由内而外的“年轻”状态。

文章TAG:品牌策划

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