而彼时以网易考拉、天猫国际、京东等大平台合计占据超过60%的市场份额。2018年，网易考拉、天猫、京东、唯品会、小红书分别以27.1%、24%、13.2%、12.3%、7.3%的市场份额占据行业前五的地位，拥有超过八成的份额。
《电商法》在2019年1月1日正式施行之后，跨境电商的整顿更加规范。一系列有关跨境电商政策的施行，使得中小平台的生存土壤进一步压缩，这也导致一定程度上，原本就将慢慢成为巨头生意的跨境电商加速步入了寡头之争的格局。
德勤发布的《中国进口消费市场报告》指出，跨境电商进口消费人数三年来增长10倍，其中90后和95后成为最大的进口消费群体。同时有数据显示，中国有2-3亿中产阶级，2020年有望超过欧洲人口总和。新生代的崛起和消费升级，早已是不可逆的趋势。
跨境电商的发展与境外国际品牌在国内扩张的需求不谋而合，网易考拉与天猫、京东等平台从境外仓储，到跨境运输，再到境内清关，将供应链上下游服务糅合在一起。通过和品牌制造商合作，质量不变价格更低，为消费能力日渐提升的消费者们提供了更多的选择。
网易考拉、天猫国际、京东等巨头在供应链、全球化、体系化等方面的优势，再加上越来越多的年轻消费者更多的选择跨境电商购物，跨境电商平台在未来还会拥有更广阔的发展机会，已及更大的竞争压力。
蓬勃发展的行业，无奈求变的第一
海关总署公布的数据显示，2018年，通过海关跨境电子商务管理平台零售进出口商品总额1347亿元，增长50%，其中，出口561.2亿元，增长67%，进口785.8亿元，增长39.8%。海淘的未来，增长依然可期。
而网易2019年第二季度财报显示，网易2019年Q2净收入为187.69亿元，其中电商业务净收入为52.4亿元，同比增长20.2%。电商业务在网易总营收中的占比，由2018年的26.8%扩大到2019年第二季度的27.95%，成为网易第二大业务板块。
跨境电商市场不断扩张，网易考拉也逐渐成为了网易的核心业务，那么曾经表示：“中国政府对于扩大内需和跨境电商的支持，将超出所有人想象”、“通过电商业务重造一个网易”的丁磊为什么想要脱手网易考拉呢？
虽然已经宣告进军综合电商市场，但是网易的电商业务核心依然是跨境电商。除了跨境电商以外，网易在电商平台其中业务的竞争中并不起眼。
作为网易的核心业务，在线游戏与跨境电商为网易带来了大量的现金流。但是网易电商业务的收入成本要远远超过在线游戏服务的收入成本。第二季度，网易在线游戏服务和广告服务的毛利率分别达到63.1%和55.5%，而电商板块毛利率仅为10.9%。
