天美品牌在汽车市场上一直没有什么号召力，而此次创维汽车品牌发布对于黄宏生来说也就是左手倒右手那么简单，借着造车热潮正好可以提高自身造车的影响力。
短期来看，这可能会缓解营销成本压力，但长期来看，这或许是一记昏招，因为创维并不具备如此强的品牌延展性。
延展性（ductility and malleability）是物质的一种机械性质，表示材料在受力时的塑性变形的能力。
品牌延展性同理，有的品牌拥有强大的延展能力，可以被拉成细丝，也可以被碾成薄片，甚至可以忍受巨大的反差。
比如小米除了手机外，不仅布局智能家电，还深入各种日常生活用品，人们已经见怪不怪。再比如做“痔疮膏”的马应龙，直接进入美妆领域，推出眼霜和口红，也取得了一定成就。
但有的品牌延展性较差，品牌跨界的幅度有限，强行跨界很可能会断裂、破碎，创维很可能就属于这一类。
因为本质上来说，品牌承载的是产品，是通过产品与服务支撑价值主张。而人们对于创维的“辨识度”已经非常鲜明，第一印象就是传统电视品牌。
也就是说，从外在来看创维，它就代表了电视产品，从内在审视创维，还能感觉到它身上的传统气息，强行跨界到科技氛围浓重的新能源汽车领域消费者可能也并不买账。
美国市场品牌媒体brandingmag在《Are You Seeking to Renovate or Remodel Your Brand?》一文中就曾提到品牌重塑或翻新会带来的改变：一个公司将改变它所触及的市场足迹，重组内部部门布局，改变技术结构，甚至会调整经营范围，需要通盘考虑设计问题以及业务、组织和技术问题。
“创维造车”显然并不是改个名字那么简单，当然，未来我们也期待创维能够创造一个让所有人惊讶的奇迹。
科技自媒体志刚，订阅号：互联网江湖。微信：13124791216，转载保留作者版权信息，违者必究。
