如果要说2015年中国的互联网哪个领域发展最为迅猛，O2O和P2P可谓当之无愧。不过多少让人们感到惊讶的是，很多O2O平台动不动就号称自己用户过亿，而且这样的平台不在少数；与之形成鲜明对比的P2P，却很少有平台的用户数量能够突破千万，甚至可以用屈指可数来形容，即便是国内一些比较大型的P2P平台诸如人人贷也只有200多万用户。为何会有如此大的反差，难道千万用户真的就成为了互联网金融平台们迈不过去的坎儿吗？
万事开头难，其实对于任何一个理财平台来说，最难的就是刚开始的用户积累过程，这就需要每一个互联网金融平台去找到适合平台自身的突破口。事实上，还是有一些互联网金融理财平台获取用户的经验是值得借鉴的。
拿微信红包来说，日前微信在朋友圈测试“全民红包照片”再一次引发了全民热议，而微信支付就是凭借着微信红包在2014春节期间获取了800万用户。微信支付打破千万用户僵局，无疑是借助了两个点：一个是利用平台本身强大的熟人社交关系圈；另一个则是巧妙借助了春节期间发红包的民俗。随后微信红包又得到了支付宝、qq、百度、360等平台的纷纷效仿。
当然，对于P2P平台来说，他们并不具备微信这样庞大用户基数的平台作为支持，也很难仅仅凭借着发红包来激活平台的用户量，更何况这也是一个烧钱的活儿。不过还是有几大P2P平台先后突破了千万用户，他们的经验多少还是有些可以值得借鉴的地方。
2015年12月17日，蚂蚁金服旗下招财宝宣布成交用户数突破1000万大关；同年11月底，拍拍宣布注册用户数超过1000万，目前拍拍贷用户数为1085万，排名p2p第三；同年6月，P2P老大陆金所已宣布用户数突破千万，目前陆金所用户数为1903万，排名P2P第二；同年3月，玖富宣布用户数突破千万，目前玖富注册用户数2002万，排名P2P第一。
消费场景启示录——招财宝、拍拍贷
对于蚂蚁金服旗下的招财宝和余额宝来说，都是依托于支付宝平台上发展壮大起来的。招财宝能够在短时间内获得快速的发展，很大程度上得益于支付宝庞大的用户基数，但是它却从侧面给了其他P2P平台一个很好的发展启示：借助电商、O2O等消费平台做大自己的金融平台。而拍拍贷则是抓住消费金融快速获取到用户的P2P典型代表，拍拍贷专注于小额、分散、高频次的消费借贷，获得了飞速的发展，尤其是得到了85后、90后用户的拥戴。
众所周知，支付宝能够拥有今天的用户规模离不开淘宝、天猫，京东金融能够发展壮大同样也离不开京东商城。今天，消费金融已经在各个领域兴起，校园、汽车、房产、农业等垂直细分的消费金融正在不断受到越来越多用户的欢迎。对于P2P平台来说，最关键的就是打造基于平台的各种消费场景。而打造消费场景，则又可以有四种不同的方式：
