[直通车]玩转直通车人群标签，让ROI飙起来！

通过以上几个标签的提炼，得出以下几个结论：

产品的受众人群年龄段为：18-25、31-50岁在这两个年龄段。

根据生意参谋内的访客特征，基本可以判断宝贝的购买人群60%的购买人群性别为“女性”。

针对顾客女性较多，所以对18-24 、25-29 、30-34 .年龄区间人群溢价表现比较良好。

针对天气人群的溢价数据表现也是比较不错。

前面标签为初期的测试去积累数据，根据预算情况溢价设置可以比较高，所以我们把这几个标签优化的重点在溢价调整，把后面几个数据情况不错标签作为重点测试和优化的方向。

通过优质人群的溢价进行数据累积，经过分析生意参谋的访客分析找出精准的受众人群，主要的操作手段就是通过溢价，观察不同人群的点击率、点击量、点击转化率以及投产比。

综合以上数据，搜索人群精准溢价带来更好的点击率和转化率，选择合适的人群溢价带来精准流量的同时能很大程度提升ROI。

溢价设置：

通过对生意参谋的访客分析和宝贝自身属性，去确定店铺自身的顾客的主要人群

人群溢价的设置需要根据店铺自身的预算进行设置，设置的方式会呈现由少到多与由多到少的阶梯进行设置，这也是根据预算进行考虑。

店铺自身基础不错可以试着投放店铺优质人群，先在不溢价的情况下观察数据情况，进行初期的数据积累。

在对优质人群的数据累积好了进行分析，优化好数据较好的优质人群，为更加精准的自定义人群溢价的建立做好前期准备。

分析自定义人群和天气情况溢价数据，对人群溢价中转化率较高的标签和ROI较高的人群溢价

总结：

搜索人群溢价带来关键词精准投放，会对关键词的点击率和转化.收藏.加购产生一定的推动作用。搜索流量来源的不断精准又会推动系统自身给账户推荐的搜索人群，在千人千面的搜索规则下，将店铺的人群标签的形成与累积更加细致，这样也是达成一种良好的配合。这样也就是直接提升直通车对宝贝ROI的提升。

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