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微信朋友圈广告热潮之后,我没了兴趣

来源:整理 时间:2022-08-12 20:18:11 编辑:派代电商 手机版
刚刚过去的

微信朋友圈广告热潮之后,我没了兴趣

宝马丶VIVO丶可口可乐三大等级广告严重刺激着朋友圈的底线。当一批人自豪满满地晒朋友圈刷出宝马时,另一批人都还不知道“你的朋友圈刷出宝马了吗”是在炫耀个啥?老子 天天看保时捷丶玛莎拉蒂也没这样炫耀啊!

(说明)传说微信朋友圈广告是这样操作的:首先会根据你的朋友圈消费水平自动推送不同等级的广告,然后如果你的朋友圈朋友点赞同一条广告的数量越多,你被推送其他广告的可能性再增加。

说人话就是:如果你平时用微信支付购买很多大宗物品,花钱如流水从不手软,并且你的朋友们也都是些白富美丶高富帅啊,那么你刷出高档广告的概率就越大,当然微信首批测试广告据说宝马只有使用iPhone 白高富美帅才能刷出来。

时间往往才是见证差距的唯一指标,也许她在朋友圈第1天投放广告测试时就刷出了宝马,而他第2丶3天刷出VIVO,你直到别人都讨论的热火朝天时才刷出可口可乐……

这有什么呢?人为建立差别虽然是互联网广告+当下严重浮躁的社会风潮之中的标配手段,但是往往被人们忽视的是,时间虽然让我们见证差距划出伤口,但时间同样会慢慢治愈受伤的心灵。物极必反是亘古不变的真理,出世越热闹高调,死的就越悲催暴躁。

现在,就算朋友圈刷出凯迪拉克,又还有多少人去点赞,晒图?惊奇过去,必然死翘翘。

为什么呢?

首先,人无我有,我被围绕。

所谓物以稀为贵,当大家都玩一样的游戏时,拥有高级丶罕有装备的玩家必然备受仰慕与崇拜,人们的好奇心态会跟随拥有者的一举一动,这个时候几乎所有人的谈资都围绕在:“他好厉害”“他与众不同”“他居然有我们没有的装备”“跟他玩一定更有感”;之后当陆续有其他玩家也拥有这件装备,但同时还是很少见时,人们的谈资便围绕在:“那装备厉害在哪里”“那装备怎么可以获得”“好像有更厉害的装备出来了”;再之后,当自己也有那件装备后,人们的谈资就不再围绕这件装备了,直到有更新奇的东西出来,又进行新一次的心理轮回。人呐,就是这山望着那山高!

其次,新奇的东西,一下子高潮怎么持续?

朋友圈广告一出来就把大家的心理情绪满格激发,当时谈论最热的主题大致意思为:高富帅刷宝马,屌丝刷VIVO,穷困大众刷可口可乐,不明物种广告都刷不出来。通过刷出广告的结果,让人群自动找到自己的群体代名词,级高者沾沾自喜,睨视天下,级低着郁郁寡欢,自嘲调侃。但是人的心理不平衡只是偶尔,平衡才是常态,尤其是中国人,自我平衡更为甚。等热潮过去以后,朋友圈就算刷出林肯丶劳斯莱斯,大部分人也见怪不怪了,就算还能衍生讨论话题,也只是局部小高潮,掀不起啥风浪,除非你朋友圈推出更有话题性的广告,比如某某刷出XXX风月片首播门票。

试想,如果朋友圈广告出世的时候,能把大众的心理差距弄小一点,然后再慢慢拉大差距,是否会更有持续性?比如,最开始所有人都平等,我就放一个广告能刷出来的到处炫耀,等大众几乎都知道朋友圈会出广告以后,突然有等级了,他刷出宝马,你只能刷出奥托;他刷苹果,你刷小米;再慢慢地,他刷直升机,你刷儿童车;他刷香奈儿,你刷卡姿兰……然后微信朋友圈每天最热,最期待的事情就是,Hi,朋友,今天刷出来了没,啥?我XXX,你XXX,奥 我们一样哈,还是朋友。我XX,你XXXX,友尽!

最后,互联网是一个很容易退潮的世界。

因为传播中介的改变,网络让传播速度空前绝后,于是,让大众关注,易引起吐槽共鸣的事件丶话题常常会像过山风一样,瞬间进入山雨欲来风满楼的制高点,然后又迅速退去。就像刚刚遭受大众指责的“陈赫出轨门事件”一样,中国的网友通常是自我肩负使命的,一旦哪里风吹草动,网友足迹便早已闻风而来,有时候连当事人都还傻愣傻愣的,网友就已经把前前后后,经经由由打包昭告天下,然后去往下一个事件的门口徘徊,所以一个热门话题的关注度,如果玩不出更多新意,观众的停留时间就会相当短暂。这也是互联网创业公司大多昙花一现的缘由之一,人们的关注精力有限。

如果不能做到持续的新意与改善,朋友圈广告就将变成另一个冰冷的盈利手段,被越来越多的自动忽略,直到所有人都屏蔽它。

朋友圈广告门之后,我没有了兴趣,不期待不崇拜,看见直接跳过说拜拜。


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