标题应该多久优化一次？每次可以动多少个字？前后顺序可以调整么？权重词应该放在哪里（虽然问这问题的人可能连什么是权重词都不知道呢）？有这些梗的人，这篇文章真应该好好看看，可能会颠覆一些你对标题写作和标题优化的认知！
这篇文章我的定位是：既可以当成扫盲篇，也可以当成你运营技术的进阶篇。
1. 在什么时候你才需要优化标题
我想这是首先需要搞明白的问题，不要动不动就优化标题，因为往往动完标题后，你却发现流量下滑了。其实真正意义上的标题优化只有三种情况：
（1）产品刚刚上新的时候
恰恰相反，很多人在上新的时候，标题往往是随便写（因为着急上架，着急有生意嘛，所以心情可以理解，哪有那么多闲情逸致的却写标题）。实际上，在上新时能不能选好词，其重要性可能决定了你这个单品能不能成功，至少40%以上的工作量。
产品刚上新时的选词，主要体现在“竞争范围”的选取上。这个怎么理解呢？比如你在淘宝上搜索“连衣裙 韩版”和“连衣裙 收腰”的时候，你会发现展示的搜索结果区别是很大的。虽然，韩版的衣服一般都是有收腰效果的。但并不意味着你在韩版这个词上有很好权重的时候，在收腰这个词上也有权重。
上面两张图是我在搜索的时候，各自选取的5——8名排位的结果（PC端），我只是举例，具体的你可以自己去搜搜看。这说明什么呢？这说明，“韩版”和“收腰”是两个完全不同的竞争范围。
而随着淘宝在个性化搜索趋势和打散原则的影响下，对于一个宝贝来讲，除非你非常有优势，否则对于“韩版”和“收腰”这种核心的属性词来讲，你只会有一个词是有不错的权重，然后其他的没有权重。
所以，为什么我说产品刚刚上新的时候，选词非常重要呢？因为你相当于是为自己在选择竞争范围，你要看自己的宝贝最核心的优势到底在哪里，然后围绕这个核心优势去选词、写标题。
（2）处理没有权重的滞销商品的时候
店铺当中可能会有滞销商品，滞销商品是影响店铺动销率的核心指标，动销率又会影响店铺的综合质量得分，进而影响搜索排名。所以当店铺中存在滞销商品时，要进行即时的处理，一般处理方法有两种：
如果是市场不需要了的，直接删除链接，包括图片空间中的图片也删除，不需要再上架了；
如果市场还需要，那基本就是基础优化没有做好，对于这样的宝贝，就需要进行标题、首图、详情页的重新优化了。这时候，实际上是通过重新界定核心权重词，重新选取竞争范围，以期可以重新获得新品加权。
