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这个梗怎么破:修改了标题流量就下滑了

来源:整理 时间:2022-08-12 01:24:04 编辑:派代电商 手机版

标题应该多久优化一次?每次可以动多少个字?前后顺序可以调整么?权重词应该放在哪里(虽然问这问题的人可能连什么是权重词都不知道呢)?有这些梗的人,这篇文章真应该好好看看,可能会颠覆一些你对标题写作和标题优化的认知!

这篇文章我的定位是:既可以当成扫盲篇,也可以当成你运营技术的进阶篇。

1. 在什么时候你才需要优化标题

我想这是首先需要搞明白的问题,不要动不动就优化标题,因为往往动完标题后,你却发现流量下滑了。其实真正意义上的标题优化只有三种情况:

(1)产品刚刚上新的时候

恰恰相反,很多人在上新的时候,标题往往是随便写(因为着急上架,着急有生意嘛,所以心情可以理解,哪有那么多闲情逸致的却写标题)。实际上,在上新时能不能选好词,其重要性可能决定了你这个单品能不能成功,至少40%以上的工作量。

产品刚上新时的选词,主要体现在“竞争范围”的选取上。这个怎么理解呢?比如你在淘宝上搜索“连衣裙 韩版”和“连衣裙 收腰”的时候,你会发现展示的搜索结果区别是很大的。虽然,韩版的衣服一般都是有收腰效果的。但并不意味着你在韩版这个词上有很好权重的时候,在收腰这个词上也有权重。

这个梗怎么破:修改了标题流量就下滑了

上面两张图是我在搜索的时候,各自选取的5——8名排位的结果(PC端),我只是举例,具体的你可以自己去搜搜看。这说明什么呢?这说明,“韩版”和“收腰”是两个完全不同的竞争范围。

而随着淘宝在个性化搜索趋势和打散原则的影响下,对于一个宝贝来讲,除非你非常有优势,否则对于“韩版”和“收腰”这种核心的属性词来讲,你只会有一个词是有不错的权重,然后其他的没有权重。

所以,为什么我说产品刚刚上新的时候,选词非常重要呢?因为你相当于是为自己在选择竞争范围,你要看自己的宝贝最核心的优势到底在哪里,然后围绕这个核心优势去选词、写标题。

(2)处理没有权重的滞销商品的时候

店铺当中可能会有滞销商品,滞销商品是影响店铺动销率的核心指标,动销率又会影响店铺的综合质量得分,进而影响搜索排名。所以当店铺中存在滞销商品时,要进行即时的处理,一般处理方法有两种:

如果是市场不需要了的,直接删除链接,包括图片空间中的图片也删除,不需要再上架了;

如果市场还需要,那基本就是基础优化没有做好,对于这样的宝贝,就需要进行标题、首图、详情页的重新优化了。这时候,实际上是通过重新界定核心权重词,重新选取竞争范围,以期可以重新获得新品加权。


文章TAG:流量标题搜索关键词

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