在列表模式中,我们可以看到,第一个直通车推广位置展现了直通车的
创意标题,而且在这种模式中,标题所占面积比较大,因此对于点击率的影
响也是最大的。因此可以适当地用一些促销文案,如“顺丰包邮”“拍下减23
元”“聚划算”等,这些文案都有可能提高产品的点击率。
在图表模式中,我们可以看到第一个直通车推广位置上面没有完全展现创
意标题,且直通车的车图占比很大,买家视觉重心也会停留在创意图片上。所
以在这种模式中,创意标题对点击率的影响不是很大。
通过上面的分析,我们再来看创意标题是否会影响到直通车的点击率,答
案是肯定的。但是其影响程度要根据推广环境来定。在做好车图创意以后,笔
者建议商家可以通过不同的创意标题再做一轮测试,进一步提高整个创意的点
击率。