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做不同的类目,你要有不同的玩儿法才行

来源:整理 时间:2022-08-19 18:41:49 编辑:派代电商 手机版

其实有很多的干货技巧,我也是经常地分享,也特别希望这些东西能够给大家的店铺运营提供足够的指导。但是大家一定要注意,不同的店铺,不同的类目,操作方法一定是不一样的。

当你学到了一些方法的时候,你一定首先要看一下:这个方法是否适合自己的店铺基础,是否适合自己的类目。所以,我经常提醒大家:当你看到一篇干货的时候,操作思路比实际的操作过程更重要。

但遗憾的是,更多人关注的还是操作过程。

1. 不同类目的个性化程度是不一样的

如果是冷门类目的话,个性化搜索权重表现的就会相对差一点儿(我说的是搜索时的个性化搜索权重,而不是猜你喜欢等流量)。因为小类目搜索的人和成交的人都不多,进行个性化推荐条件并不是特别充分。并且,小类目一般情况下产品也比较少,所以商品排序规则中更多的还是依赖商品的人气权重、销量权重、店铺综合质量得分等,个性化搜索权重占比很低。

但是大类目,尤其是非标品的大类目就不一样了,这种类目为了让流量更精准,创造最大的收益,淘宝整个的搜索引擎在个性化搜索权重方面给予的力量是非常大的。所以你在运营的时候,如果是大类目的话,比如说服饰,那么你就应该尽可能的去统一风格、统一产品标签,以此获得更多的个性化推荐流量。比如说女装,你就尽量都做一种风格、一种价位档次、甚至是某一个消费热点的。比如下面:

做不同的类目,你要有不同的玩儿法才行

你店铺当中都是气质淑女类型的,都是萌系的,或者价位都是在40——89之间的,这样有利于你店铺标签的形成,从而有利于个性化推荐流量的获取。

但是,如果你是小类目的话,运营方面,这方面的要求就不会特别高。

2. 对爆款的依赖程度是不一样的

这里面你在实际运营的过程中会有明显的感受:如果你是竞争激烈的大类目,那么店铺的综合权重很重要,比如你的动销率、店铺的DSR评分、有没有店铺违规、店铺的综合支付转化率等等,如果你有违规了,很有可能全店的宝贝搜索权重都会受到影响;但是如果你是竞争不激烈的小类目,单品的权重就要更重要,这时候,原先那种,两三个爆款支撑全店的情况还是会出现的。

这个也好理解,因为对于大类目来讲,淘宝在“小而美”的追求上要更先进一些,他们更看重一些好的店铺,一些有特色的店铺。而对于小类目,因为卖家还比较少,为了尽可能的满足消费者需求,所以还是会倾向于去推荐一些好的产品。


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