前段时间，我因为户口办理的事宜，回到了阔别已久的山西吕梁黄土高原。这一次回来后，我跑了不少乡村后震惊的发现：我们当地很多村里的小卖部丶便利店都已经不叫小卖部，不叫便利店了，变成了乐村淘O2O村镇商城体验店。
O2O这个概念在北上广深等城市也才刚刚开始，但在我们这个五线甚至六线七线的黄土高原，O2O竟然遍地开花，实在出乎我的意料。
很多人或许不知道山西吕梁的发展情况，吕梁13个县市中大部分都属于国家级贫困县，2014年GDP出现了罕见的负增长，当地政府每天讨论的问题就是产业升级转型。但苦于大部分的国土是沟壑累累的黄土高原地貌，且深居内陆，钢铁煤炭这种重污染粗放型的产业屡屡被批评。在加上多年来的腐败问题，吕梁能出现O2O落地的项目，实在是想都不敢想。
在我们村头，每天日出后，会有一大群六七十岁的大爷一字蹲下，抽着烟侃天侃地。去年这个时候大家还在讨论粮食收成丶子女婚嫁这样的话题，但今年新增了“O2O”这个让农民听起来都非常洋气的话题，虽然大爷们经常把这个词汇读成“圈二圈”或者“零二零”。
跳过北上广深没有自上而下的农村O2O
这几天我一直思考一个问题：随着信息时代的到来，中国近几年出现了很多新技术和新商业模式，主流的新商业模式都是由北上广深等一线城市开始，然后自上而下的向下延伸。也就是说等北上广深成熟后，再拓展到二三线城市乃至五六线乡村。但现在我们看到，O2O这项新模式我们的北上广深也才刚开始探索，而身处黄土高原的山西却轰轰烈烈的大举推进。变革发生的如此之快，实在出乎意料。
我相信不仅仅是山西农村，中国其他省份的农村也可能已经有类似的商业模式落地。比如2015年4月份我去了一次江西南昌，讲新媒体的课程，抽了间隙的功夫，去南昌一些地方做调研，也发现了一些基于O2O模式的商城，虽然当下这些O2O的模式噱头大于实际应用，但起码概念层面的渗透在这些三四线城市已经开始进行。
后来进一步观察后，我了解到仅仅山西一个省，农村的线下O2O体验店达到了1万家的规模，1万家这数字实在骇人，这个数据甚至超过了很多知名连锁品牌几十年累积的数量。更为难得的是，很多山西本地的农民也加入到O2O创业的浪潮中来。
山西农村的O2O平台能提供什么服务
虽然仅仅山西一省就有1万家O2O体验店，但我们应该清醒的看到现在大部分O2O线下体验店还处在发展初期，很多区域的实体店并没有太多实际的O2O业务展开。一般来说， 一个O2O店铺在村里开业，给村人一袋白面一桶麻油大家就能初步认可你，并且短期内形成口碑效应。
