双十一还未到，反观双十一之前各大电商却已经进入了白热化的竞争阶段，今年阿里主打O2O模式，相比往年，没有突出5折销售，其他电商趁此接过这杆大旗。腾讯电商宣布，将在10月20日到10月24日，展开持续5天的“五折包邮”大力度“1020疯抢节”，而且今后每年10月20日都将如此。另外，从京东的“双十季”到当当网的十四周年庆，凡客的全场5折优惠，再到腾讯的“1020疯抢节”，紧接着是苏宁的“1030系列活动”。“双十一”前的时间已被电商的促销活动排得满满当当。这些电商不约而同搞促销，是想要提前透支‘双十一’的购买力。而天猫今年却选择了主打O2O模式，其他小伙伴亦紧追而上，移动互联网的发展是否已经到了爆发的阶段，意在何图？
率先出击，双十一炒热O2O模式
就在不久前，天猫召开发布会宣布将整合覆盖全国1000多个市县的3万家线下门店，通过天猫无线客户端和线上打通之际，并与线下零售巨头赢商网银泰集团与天猫宣布O2O战略合作，本次两大线上线下两大巨头合作意在双十一战略协同，实现：商业流程再造，货品线上线下融合，基于大数据为消费者打造一体化购物体验为主体，涉及系统整合丶库存协同丶会员共享丶物流协同。2013年双十一是O2O的搏杀,而经过调查了解到天猫与银泰合作的O2O模式融合下的物流整合有三个方面： 1丶可以天猫上下单，银泰线下店提货；2丶可以线下体验，线上下单，物流到家；3丶可以线上购买，线下退换货。
而另外一位小伙伴苏宁也不甘示弱，苏宁同样宣布将在今年的“双十一”期间，推出首届020购物节，以其线下1600多家门店和苏宁易购作为主战场，并与以红星美凯龙为代表的海量线下商家进行合作，同步开启此次的“双十一”大促，而一系列创新营销和服务活动也将来为此次活动进行引流,其中的多重购物优惠矛头也指向天猫的双十一。
反观天猫与苏宁的O2O模式之争，天猫结合线上线下顾客流，没有重点突出今年的5折优惠信息，意在抢夺O2O模式的引导者，从天猫引起光棍节购物狂欢之际进而成为O2O模式主要角色扮演者，却与另外一位小伙伴的玩法截然不同。
便宜的天猫与便捷的微信
天猫此次的光棍节O2O模式主要通过与其商家在线下实体店的合作，用户可从线上挑选商品至购物车中，到其线下门户店中自提商品，或者从线下门户店体验商品，线上下单，填写相关收货人信息，快递到家，最后一种方式则是可以从线上购买，线下退换货，这样的做法将线上线下结合起来，成为一个闭环，摆脱了传统网购模式看不到商品的束缚，消除疑虑，然而这种做法却有耐人寻味的地方。
