六是未经有关部门许可，以投资理财、投资咨询、贷款中介、信用担保、典当等名义发布的吸收存款、信用贷款内容的广告。比如此前银谷财富号称自己成立了一家“银谷银行”，类似上述的不实消息，不得进行广告宣传。
七是引用不真实、不准确数据和资料的。
八是宣传国家有关法律法规和行业主管部门命令禁止的违法活动内容的。
九是宣传提供突破住房信贷政策的金融产品，加大购房杠杆的。
此前，深圳市场监督管理局、上海市工商局、江苏有关监管部门就理财投资类广告进行过规范通知，近期坊间亦传出央视广告中心规定互联网金融要在央视做广告，必须有银监会出具的证明。而这一次互联网金融企业广告整治将是全国范围的大清理。知情人士透露，整治广告的工作由工商总局主要负责。
这意味着，不管是高铁还是地铁公交车站牌，不管是体育赛事还是各大卫视，所有的互联网金融企业都不能随意投放广告，而将面临一系列前所未有的审核和用词约束。
“要明确发布广告的金融及类金融机构是否具有合法合规的金融业务资格，可以从事何种具体的金融业务。”一位知情人士对财新记者透露，这将成为互联网金融广告的“门槛”。
财新记者获悉，前述整治广告的实施方案指出，各省级政府要加强涉及互联网金融广告的监测监管，就广告中涉及的金融机构、金融活动及有关金融产品和金融服务的真实性、合法性等问题，通报金融监管部门进行甄别处理。
这意味着，比如P2P公司应通报银监会，私募基金应通报证监会等，甄别其合法性和真实性。但这实际操作的难度巨大，目前共有3000多家登记的P2P，2万家备案的私募基金，现实处理的难题明显。
该实施方案还要求，突出重点网站的整治。各有关部门要对大型门户类网站、搜索引擎类网站、财经金融类网站、房地产类网站以及P2P平台、股权众筹平台、网络基金等金融产品的销售平台、类金融企业自设网站发布的广告进行重点整治。
但实际上，除了线上网站，目互联网金融公司在线下广告投放更多，而因线下广告上当受骗的投资者更多。互联网金融在电视、电影院线及贴片、电梯、地铁高铁、公交车站等多处砸钱获客，成本极高。出事的e租宝就是央视和各大卫视、高铁、各种大型活动的“常客”。
据公开资料统计，2014年开始至今，在央视投放广告的平台有信和财富、恒昌财富、翼龙贷、金银猫、银谷财富、金信网、善林金融、中投全球、中赢金融等等。玖富旗下“悟空理财”投放了3800万到湖南卫视的《爸爸去哪儿》第三季；宜信普惠、国诚金融、晋商贷登上了高铁列车。
据了解，目前P2P平台平均获客成本在500元至1000元不等。“烧钱是找死,不烧钱的等死”。当年团购大战时不少人用这句话来形容烧钱营销战,同样也适用于如今的网贷行业。某平台负责推广的人士表示，除了这些常规的营销费用，发软文、赞助论坛活动等方式做品牌营销也屡见不鲜。他表示，粗略计算，上述营销手段都采用，一家P2P平台每年的营销费用就已过千万元。对于纯中介信息平台而言，难以负担如此巨大的营销费用。
“P2P不同于电商，营销需量力而行，不能盲目烧钱，毕竟互联网金融的金融属性还是根本，发展内功，做好资产端的业务风控才是P2P未来竞争的关键。”网贷之家联合创始人朱明春表示。
