记得2017年这个时候，天猫把核心Slogan从「上天猫，就够了」改为「理想生活上天猫」。此后，品牌视每一次618和双11为执行落地「理想生活」攻坚期，并在「618理想生活狂欢季」这个大IP下，
2019年提出：理想生活别光想
2020年提出：生活，不“燃”怎样
2021年提出：生活总有新惊喜
每一年，Slogan都不一样；每一年，都是在去年基础上，更进一步聚焦新的沟通亮点。
两年前的「理想生活别光想」是对消费者喊话，号召大家面对生活做行动派；去年重点突出的“燃”精神，具体指向行动的方式及态度；今年的“新惊喜”，强调新生活能回馈消费者的结果。从行动到结果，这一切，上天猫都能实现。
从此角度看，天猫618这些年一次又一次寻找全新视角沟通，以不同层面的切入，汇集起来都是巧妙而精准地为「理想生活」这个话题服务，丰富着这四个字的语义，引导大众逐步将这四个字和现实生活中所追求的真实的理想生活慢慢关联。
这样，也许在不久的将来，当我们再谈天猫618时，脑海中不自觉浮现的，就不止有折扣好物，还能有理想生活。而天猫，就是那个我们一路追求理想生活的同行者。
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