近日路过某地铁站的一个广告牌，广告牌如下：
一扫而过这块广告牌的文案，总觉得哪里不对劲？驻足丶思考，发现主文案"大眼睛 小秘密"出了问题。
问题出在哪里？用一句时髦的话解释：没有互联网思维。即：
1丶没抓住用户痛点。
2丶缺少场景化。
3丶没有情绪感。
其实，这句主文案只要对调"大"丶"小"两个字，变为："小眼睛 大秘密"。互联网思维的感觉就出来了。为什么？
"小眼睛 大秘密"
直击：用户的痛点
这是一幅彩色隐形眼镜的广告牌。彩色隐形眼镜的目标用户是什么群体？一般情况下，是：追求美与时尚的，年龄集中在16-35岁之间的女性。那么，这个群体的女性为什么要选择彩色隐形眼镜呢？为什么不戴眼镜或是普通的隐形眼镜呢？答案很明了：因为彩色隐形眼镜可以让眼睛看起来更大丶更有神丶甚至更有异域风情。
我们看以上这三个"更"：更大丶更有神丶更有异域风情。排在第一位，也是选择美瞳的"刚需"就是：让眼睛看起来更大。中国的传统审美标准是崇尚"大眼睛"的。如果哪个女孩子被称赞"眼镜真大！"，她一定心里甜滋滋的。而这也折射出：其实，大多数女孩子都觉得自己的眼镜不够大。不仅仅是天生小眼睛，那些有着不大不小眼睛的女孩，也总会认定：自己的眼睛不大。
那么，用户痛点就显而易见了：买彩色隐形眼镜的女孩，总觉得自己的眼睛不够大，哪怕是自己的眼睛不算小！那么，该文案是不是应该赤裸裸地展示用户痛点："小眼睛"呢？
"小眼睛 大秘密"
展示：想象空间
好的文案一定有两种功效：1，给人以立即行动的驱动力。2，给人可憧憬的广阔空间，即：精神力量。当然，也可以是这两种功效糅合在一起。
该广告的原主文案"大眼睛 小秘密"想表达的是：其实，让你的眼镜变大并不难，只需戴我家的彩色隐形眼镜，把"彩色隐形眼镜"这个微薄的小秘密藏在眼睛里即可。但是，这样的表述逻辑，就如同在做一个事实的陈述，索然无味。
如果改成"小眼睛 大秘密"呢？人的天性决定人们总是对"秘密"饱有热情；更何况是"大秘密"？小眼睛里藏着什么大秘密？不仅仅是各种款式的"彩色隐形眼镜"，还有你的内心。眼睛是心灵的窗户。每个人戴美瞳除了想变得更漂亮，其实也是和某种心境联系在一起的。比如：和男朋友约会，总希望给男朋友带来新鲜感。比如：找工作面试，带上黑色的美瞳，希望给自己力量和自信。比如：心情低落时，戴上美瞳，希望周围的人"不认识"自己等等。如果主文案下，能配点这钟场景化的副文案，会很走心。
那么，当你写完文案后，怎么检验你的文案有无互联网思维？你可以问自己以下8个问题：
1，这条文案有没有直击用户痛点？
2，直击了几个痛点？（如果说出了太多痛点，那就等于没有痛点。这就好比：当一个人太多缺点了，那还不如破罐子破摔。）
3，痛点的表述直白丶简单吗？（用户扫过文案后，就能"对号入座"。别藏着掖着，或试图"优美化"表述。）
4，解决痛点的办法是产品的最大优势或差异化吗？（你的产品能让该痛点迎刃而解）很多情况下，一个产品可以解决数个痛点，那也不要贪心，一条文案写一个痛点。
5，人们看了这条文案后，会立即采取你希望他们做出的行动吗？（最直接的就是"购买"）如果不能，那么，是不是写得还不够犀利？
6，如果人们有冲动采取行动，他们能最快地完成购买流程吗？（你要考虑：把"如何购买"写在不要用户费力找的地方。）
7.人们看了这条文案后，心中会燃起一种怎样的情绪？即：情绪共鸣。情绪不一定都是"憧憬"丶"对美好事物的向往"，也可以是内疚丶惭愧（比如：很久没有孝敬父母了，自己陪孩子的时间越来越少了）等。文案要想想：该情绪有没有高度感染力？
8.人们看了这条文案后，有分享给他们朋友的理由吗？理由通常有：这东西真便宜，要让更多人得到这个实惠；这个真有趣，要让更多人也乐一乐等等。
用以上8个问题，一一检验自己的文案。互联网思维的感觉就来了！
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小圈梨
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