8月28日，阿里巴巴旗下零售通宣布，第一家专心服务社区的天猫小店(天猫维军超市)已在杭州正式运营。门店位于杭州市西溪路418号，此前是一家大学校园区的小卖部。目前，天猫小店暂为加盟的方式，预计财年底(至2018年3月31日)将突破1万家，另外整个阿里零售通2018年底将覆盖100万家小店(目前已经覆盖50万家)。
阿里出手，必属大事!尤其是在产业互联网全面融合线上+线下的当下，天猫小店一经宣布就引发媒体蜂拥报道，我的不少媒体朋友都站在产业高度，从宏观层面对天猫小店进行了解读。
然而相比媒体和专业人士的高屋建瓴，有不少立志返乡创业或者想在“农村地区大有作为”的普通人，在天猫小店推出后，显得一脸懵逼：从农村淘宝到零售通，再到城市合伙人，以至于这次推出的天猫小店，感觉阿里的概念和服务好多啊，傻傻分不清，到底应该加盟哪个呢?
更有一位身处城镇的青年网友给我留言，这两年来他听说或者接触了包括新通路，京东帮，掌柜宝，乐村淘，农村淘宝，零售通，天猫小店，城市合伙人等等在内的大概十几个关于农村电商和新零售的概念，感觉好乱，这些东西到底该怎么区分理解?
所以，这篇文章本来的标题其实是《返乡创业的迷茫：新通路，京东帮，掌柜宝，乐村淘，农村淘宝，零售通，天猫小店，城市合伙人等概念到底应该怎么区分?创业者怎么选择》。
在过去关于类似的留言和疑问，我的回复一般都是“你特么的自己不能百度搜索找答案吗”? 不过这两年，我发现了一个很严重的问题，关于以上概念和模式的解读，不管是阿里巴巴还是京东官方的新闻稿，乃至我自己写的十几篇分析文章，比如《我所理解的京东新通路:重塑零售 重释消费》，文章都非常的专业、深度，换句话说主要的看客是业内人士，这个过程我们都忽略了一个基本事实：搞研究或者做分析的是业界人士，但特么的执行者都是普普通通的人啊!
他们有的是返乡创业的农民，有的是在当年有一定资源的地域通，有的是大学毕业寻求出路的年轻人，更多的是开了多年小卖部没起色的夫妻老婆家庭组合。这两年我也自我反思：对于这个群体来来说，专业化的解读“新通路、零售通、天猫小店、乐村淘”这些概念的意义和价值，真的好吗?
我们来看看农村淘宝官方的介绍：农村淘宝是阿里巴巴集团的战略项目，通过与各地政府深度合作，以电子商务平台为基础，搭建县村两级服务网络，充分发挥电子商务优势，突破物流、信息流的瓶颈，人才和意识的短板，实现“网货下乡”和“农产品进城”的双向流通功能。加速城乡一体化，吸引更多的人才回流创业，为实现现代化、智能化的“智慧农村”而积基树本。
