网络广告。本公司网络广告业务的收入同比增长73%至2016年第一季的人民币47.01 亿元。效果广告收入同比增长90%至人民币25.32亿元，主要受QQ空间手机版、腾讯新闻、微信朋友圈及微信公众账号的广告收入增加所推动。品牌展示广告收入同比增长56%至人民币21.69亿元，主要反映来自腾讯新闻及腾讯视频收入的增长。
2016年第一季度其它主要财务信息
本季度股份报酬开支为人民币7.07亿元，较去年同期上升19%。
EBITDA 为人民币143.29亿元，较去年同期上升44%。经调整的EBITDA为人民币150.04亿元，较去年同期上升43%。
资本开支为人民币41.05亿元，较去年同期上升208%。
自由现金流为人民币139.27亿元，较去年同期上升67%。
于2016年3月31日，本集团的现金净额为人民币274.29亿元。于2016年3月31日，腾讯于上市投资公司权益（包括联营公司以及可供出售金融资产）的公允价值合共为人民币820亿元。
业务回顾及展望
经营资料
-QQ月活跃账户数达到8.77亿，比去年同期增长5%。
-QQ智能终端月活跃账户达到6.58亿，比去年同期增长9%。
-QQ最高同时在线账户数（季度）达到2.60亿，比去年同期增长14%。
-微信和WeChat的合并月活跃账户数达到7.62亿，比去年同期增长39%。
-QQ空间月活跃账户数达到6.48亿，比去年同期下降3%。
-QQ空间智能终端月活跃账户数达到5.88亿，比去年同期增长4%。
-收费增值服务注册账户数为1.08亿，比去年同期增长33%。
主要平台
-就QQ而言，智能终端月活跃账户于季度末同比增长9%至6.58亿，整体最高同时在线账户同比增长14%至2.60亿。QQ手机版的活跃度受益于视频消息及虚拟礼品赠送等功能的增强。兴趣部落（嵌于QQ内的兴趣社区）的用户活跃度受益于丰富的内容展示功能，如精准的信息流推送。
-就QQ空间而言，智能终端月活跃账户于季度末同比增长4%至5.88亿。受益于照片编辑及视频浏览等功能的增强，用户活跃度得以提升。
-就微信及WeChat整体而言，月活跃账户于季度末同比增长39%至7.62亿。用户指标增长受益于2016年初春节假期期间广受欢迎的红包活动，以及公众账号发布的原创内容增加。透过微信支付进行的商业支付交易量（例如电子商务及O2O服务交易支付）显著增加，C2C支付交易量亦不断增加。
于2016年4月，腾讯推出企业微信，此乃一个专门用于工作沟通场景的独立应用，该应用提供了日历及公司通告管理等移动办公解决方案。
增值服务
于2016年第一季，随着腾讯提升虚拟道具销售，于数字内容订购服务增添优质内容，以及加强QQ会员订购服务的移动特权，腾讯的社交网络业务收入保持稳健的增长。
在网络游戏方面，腾讯扩大了在中国市场的领先地位。
-就PC游戏而言，受益于资料片及电子竞技大赛等推广活动，来自腾讯的主要游戏及于2015年下半年推出的新游戏的贡献有所增加。
-就智能手机游戏而言，腾讯凭借QQ、微信、腾讯视频及腾讯新闻等平台提升了电子竞技的用户活跃度，此外，腾讯也扩大了腾讯的中度游戏组合。
展望未来，腾讯旨在通过利用已获证明的PC游戏IP（例如《剑侠情缘》及《征途》）以及通过推出新游戏类型（例如钓鱼类游戏），来加强腾讯的智能手机游戏组合。
网络广告
于2016年第一季，腾讯的网络广告业务保持同比快速增长，主要受广告主数量扩大、移动平台流量提高以及广告资源商业化程度提高所推动。季内，腾讯的广告总收入中约80%来自移动平台。
根据腾讯与NBA新的独家合作协议，NBA赛事在中国的网络视频播放量显著增加，越来越能够吸引高预算的广告主。腾讯推出自助广告投放工具，将三四线城市产生的微信朋友圈流量商业化，特别是满足了长尾广告主的需求。
展望未来，腾讯将继续扩大腾讯在媒体及社交平台上的广告资源并进行商业化。腾讯对网络广告业务的长期增长潜力保持乐观，但腾讯的品牌广告业务由于中国宏观经济的不确定性，可能面临短期的挑战。
本文来源于：腾讯科技
