其中，成立于2019年的新锐美瞳品牌moody的成绩就格外突出，2020年全年交易额超过2亿元，单月GMV突破5000万，成为天猫销量top1的美瞳品牌，并且在今年完成了3.8亿元的B轮融资，如此耀眼的成绩可谓美瞳界的黑马。
moody围绕“内在情绪可视化”的概念，持续推出高品质、精设计、短抛期的美瞳产品，致力于打造一个属于新一代消费者的眼部时尚品牌，推动中国年轻人升级美瞳佩戴理念。
从品牌名可以看出moody的价值主张，moody意译为情绪化，品牌主张探索每种情绪的独特作用与意义，允许小情绪，尊重情绪的存在，用一双双情绪的眼睛掀起一波情绪的潮流，让世界从你眼中看到不一样的颜色。
moody借助品牌让用户多面的情绪得以延展，与用户建立起沟通，邀请用户参与到产品的设计、开发和体验。
在品类上，moody一改流行的大直径、长抛款式，而是从短抛入手，打造“舒适、色彩、有趣”的中小直径美瞳。
随着审美的提升，美瞳也逐渐成为美妆的重要环节，用户佩戴美瞳不再是为了满足功能性需求，更多是为了给自己的颜值加分，美瞳的使用场景也趋向日常化。
因此，相较于缺乏卫生保证、款式单一的长抛美瞳，短抛美瞳更加安全卫生，而且能满足消费者不断尝新、多元变化的心理。
moody将目标用户锁定在泛95后，他们追求独特、潮流和时尚。产品在满足“舒适”这一基本要求上，需要更具创意，才能持续吸引消费者。
但众多传统品牌和日韩小众品牌都难以同时满足“舒适、创意”这两个特点，满足不了年轻消费群体的双重需求，主打“舒适、色彩、有趣”的moody品牌出现自然成为了他们的选择。
03 循环效应
-Tomson & Jason Brand Research Center
高复购成就快时尚消费
美瞳行业处于一个快速增长的时期，产品的款式迭代更新对于品牌的发展极为重要。不少传统美瞳品牌不断地丰富产品线，追求多样化的花色镜片。
品牌为保证镜片供给数量的稳定，会选择和多家代工厂同时合作，用不同的技术和配方来研发产品，这样的策略使得美瞳产品质量难以达到统一水平，稳定性很难保证。
