4、钻展的竞价逻辑
只有一条：价高者得！钻展跟直通车不一样，直通车是有“质量分”这么一个竞价杠杆的，质量分的高低直接影响到计划权重的高低，计划权重的高低，影响到竞价的高低，而钻展完全不一样，根本没有“质量分”这么一个隐形的杠杆，只有“价高者得”这么一条简单的逻辑！也没有太多的“计划权重”...
因此，钻展的操作空间，非常的小，只要把钻展的运营思路理清了，基本上不用太多的操作，不像直通车，每天都需要调整，维护！做钻展，只需要搞清楚了原理，合理做好计划布局，合理投放精准的人群，合理利用好达摩盘工具组合出精准的标签进行投放，选择优质的资源位进行投放，就会取得很好的效果！
5、钻展的功能
钻展，本质上是一种竞价引流工具，这个跟直通车是一样的，只不过，钻展引流，有一定的特殊性，上文已经提及，既然是引流，都无非是两大功能：开拓新客户和收割老客户，我们称之为“拉新”和“维老”两大功能！其实这样的定位，直通车也可以做到，比如直通车的日常投放就是拉新，直通车人群里面有4大优质人群，则可以一定程度上负责“收割”！
利用钻展强大的标签功能，我们可以把广告投放到各种资源位，拉取新的客户，并且通过一系列的设置，可以对店铺的触发客户、兴趣客户、成交客户等，进行精准的“收割”，防止店铺的精准人群被同行竞品“挖墙脚”！
所以，钻展是一个“进可攻退可守”的工具，作为淘宝卖家，如果你没有使用钻展进行推广，很多精准的客户，都会被同行竞品悄悄的挖走！比如说我们投放了大量的直通车，这些点击了直通车的客户，都是短期内有购物意图的，随时可能会成交，如果没有钻展配合收割，很容易在犹豫周期内被同行的钻展投放给拉走！所以说不投放钻展就会“破财”是一点都不为过的！
6、钻展的六层逻辑结构
很多钻展操盘手都感觉钻展的数据不好分析，计划多，数据乱，让人眼花缭乱，这其实是因为他们没有搞清楚钻展的逻辑结构！
钻展由大到小分为这么一个六层逻辑结构：
账户——计划——单元（宝贝）——人群（定向）——资源位——创意！
在做数据分析的时候，务必按这样的逻辑结构进行查看，否则会非常混乱！这点跟直通车也是相通的，只不过直通车是“账户”——“计划”——“单元”——“关键词”——“人群”——“创意”怎么一个结构，直通车的关键词就相当于钻展的人群，只不过直通车没有“资源位”这么一层逻辑！
