人的每个行为背后都是有驱动力的，不管这个行为好还是不好。淘宝运营上也一样。大家看看下面这三种情况，你在运营过程当中有碰到过么？
季节性商品的爆款打造难度越来越大
比如对于一些服饰类目来讲，因为竞争太激烈了，所以尤其对于中小卖家来讲，成功的打造一个爆款成本在提高，难度也在提高。并且因为季节性的影响，爆款的持续周期也很短。你在春天的时候，把一款长袖的连衣裙打造成了爆款，废了好大劲，但是很快就进入了夏天，这时候就很尴尬了。
高价格商品冲销量太难
一般的市场规律就是这样的，价格比较高的商品，转化率就低，做销量也会比较慢，如果这时候你的店铺信誉不高、基础不好的话，这会更难。
商品本身数量很少，销量基本积累不起来
比如有很多的珠宝玉石（基本都是只有一件的）、外单产品（数量也非常的少）、宠物活体等等。
对于这种商品来讲，都是独一无二（或者数量很少的），卖完了就完了，如果重新上的话，销量还是0，所以很多卖家这时候就会直接换图片、首图、详情页等等，以为以前的销量可以积累下来，因为他们会觉得销量还是影响搜索权重非常重要的因素。
为了成套销售先通过单件销售积累销量
比如说袜子这种商品，一般都是几双几双的卖，但是很多中小卖家觉得这样做起来会比较难，所以就先一双一双的卖（甚至开始的时候亏损一些），因为价格低，这样销量就可以起来的比较快，等起来后，再换成组合装的卖。
在上述四种情况下，很多淘宝卖家就耍起了小聪明，想通过换宝贝的方式来规避上述四个问题带来的运营难度。比如长袖连衣裙换成短袖连衣裙、直接换换首图详情、低价换高价等等。
接下来我们要看看，这种换宝贝行为，淘宝一些具体的规则是什么，包括会给你什么样的处罚？其实这些应对措施和优化技巧，都是在探讨细节问题，我做了一个思维导图[2017年淘宝最新自然搜索权重模型及优化技巧]，如果你想要这个思维导图的简版，可以看文章最后的作者介绍免费索取。
去年的10月份和今年的三月份，淘宝连续两次发布了关于“换宝贝”违规的相关处罚措施。
1. 换宝贝处罚新规中的细节问题
