时代在变,用户需求在变,淘宝也在变。
从去年淘宝logo的更新,到手机淘宝改名淘宝,再到今天的SLOGAN换新,映射出了淘宝完成了这一阶段的品牌全面升级,也反映了价值主张上的新变化。
在一致性的前提下,淘宝几乎所有的slogan都是站在用户的角度出发而拟出的,这种口语化的表达,明确的利益点,简洁的风格,几乎贯穿淘宝的所有产品,比如“淘宝”这一词本身就是一个代表。“淘宝”这个词简单的不需要解释,意思都在字面上,就是“淘”到“宝”物。你看,这一解释,反而复杂多余了。
再比如以前slogan的“上淘宝,淘到你说好”,利益点是“淘到”,“淘宝”了你就“说好”;再比如现在的slogan“太好逛了吧”,这些都是最经典的句式。
透过这次更新平台slogan,我们不仅可以看到淘宝跳出舒适圈、进入内容圈和社交媒体圈的决心,看到淘宝对市场趋势变化的敏锐洞察,还可以看到淘宝一直以来的坚持,这或许就是淘宝能够一直引领市场的原因。