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年轻化的云南白药牙膏,老字号的温暖突围

来源:整理 时间:2022-08-15 20:55:57 编辑:派代电商 手机版

在2015年的时候,我写过一篇文章《2015老字号电商春天来临:抱团突围方兴未艾》,在文章中我提到老字号们面临的困局,要想突围就要利用互联网+理念和技术,通过电商、社交网络等平台拥抱新市场,同时要守正出新抱团取暖,方能有所作为。

几年过去了,我们欣喜的看到包括云南白药牙膏、山西汾酒、百雀羚、王老吉、同仁堂等等在内的传统老字号,一个个都重焕新生,甚至相比过往有了倍数增长。不仅仅多家企业营收达到百亿规模、产品更加年轻多元化,更重要的是通过互联网平台的发力,转变思路,品牌迎来了换代升级,拥有了80、90乃至00后的一批全新用户,为将来的创新升级打下了基础。

年轻化的云南白药牙膏,老字号的温暖突围

日前,云南白药牙膏冠名的春节首档美食节目《年味有FUN》第三季开播,在这档充满中国风味的美食节目中,适合中国人饮食习惯的牙膏—云南白药牙膏适时而出,联手节目组中的王源、秦岚、沈月等流量偶像,一道传递美食文化、爱与温情以及幸福。

随着《年味有FUN》第三季度的开播,这几年因为“年轻化升级”而走入年轻大众视野的云南白药牙膏,又一次成为各方关注的焦点。从60后、70后 ,到80、90、00后,云南白药牙膏试图与更多的消费者对话,传递的不仅是他们的品牌更是他们的一种态度。

你不了解的云南白药:产品和营销双向“年轻化”

一般来说,老字号突围主要是两个方面,一个是产品和研发层面的创新,一个是品牌和营销层面的创新。二者缺一不可,相辅相成,相互成就。

云南白药个人护理类产品很早就进行了多元化的产品升级,不断的迎合消费升级,贴近年轻市场。早在2005年,云南白药牙膏就投入市场,目前云南白药牙膏市占率已居全国第二位、民族品牌第一位。2011年,云南白药瞄准洗发水市场,推出养元青等系列产品,沐浴护肤产品、卫生巾等个人护理产品也陆续推出。

这几年随着粉丝经济和IP经济的崛起,云南白药牙膏适时布局,依据用户需求和场景应用,动作频频。比如跨界联合国际化IP“芝麻街”,推出卡通形象的可爱包装,凸显云南白药儿童牙膏的定位。儿童牙膏中特别添加益生菌成分,防蛀牙的同时爸妈们更安心,这也符合云南白药的一贯健康实用的主张。

年轻化的云南白药牙膏,老字号的温暖突围


文章TAG:老字号广告多元

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