在2015年的时候，我写过一篇文章《2015老字号电商春天来临：抱团突围方兴未艾》，在文章中我提到老字号们面临的困局，要想突围就要利用互联网+理念和技术，通过电商、社交网络等平台拥抱新市场，同时要守正出新抱团取暖，方能有所作为。
几年过去了，我们欣喜的看到包括云南白药牙膏、山西汾酒、百雀羚、王老吉、同仁堂等等在内的传统老字号，一个个都重焕新生，甚至相比过往有了倍数增长。不仅仅多家企业营收达到百亿规模、产品更加年轻多元化，更重要的是通过互联网平台的发力，转变思路，品牌迎来了换代升级，拥有了80、90乃至00后的一批全新用户，为将来的创新升级打下了基础。
日前，云南白药牙膏冠名的春节首档美食节目《年味有FUN》第三季开播，在这档充满中国风味的美食节目中，适合中国人饮食习惯的牙膏—云南白药牙膏适时而出，联手节目组中的王源、秦岚、沈月等流量偶像，一道传递美食文化、爱与温情以及幸福。
随着《年味有FUN》第三季度的开播，这几年因为“年轻化升级”而走入年轻大众视野的云南白药牙膏，又一次成为各方关注的焦点。从60后、70后 ，到80、90、00后，云南白药牙膏试图与更多的消费者对话，传递的不仅是他们的品牌更是他们的一种态度。
你不了解的云南白药：产品和营销双向“年轻化”
一般来说，老字号突围主要是两个方面，一个是产品和研发层面的创新，一个是品牌和营销层面的创新。二者缺一不可，相辅相成，相互成就。
云南白药个人护理类产品很早就进行了多元化的产品升级，不断的迎合消费升级，贴近年轻市场。早在2005年，云南白药牙膏就投入市场，目前云南白药牙膏市占率已居全国第二位、民族品牌第一位。2011年，云南白药瞄准洗发水市场，推出养元青等系列产品，沐浴护肤产品、卫生巾等个人护理产品也陆续推出。
这几年随着粉丝经济和IP经济的崛起，云南白药牙膏适时布局，依据用户需求和场景应用，动作频频。比如跨界联合国际化IP“芝麻街”，推出卡通形象的可爱包装，凸显云南白药儿童牙膏的定位。儿童牙膏中特别添加益生菌成分，防蛀牙的同时爸妈们更安心，这也符合云南白药的一贯健康实用的主张。
