如何制定有效的出价策略？
关键词的文本定义了它将触发的搜索词，但并不是所有的搜索词都是相同的。亚马逊允许三种类型的肯定匹配，以及两种类型的否定匹配。肯定匹配关键词类型称为广泛匹配、短语匹配和精准匹配。
广泛匹配：只要关键词中的单词存在于搜索词中，就可以触发。
短语匹配：按相同的顺序搜索相同的单词（但是允许在关键词的文本之前和之后添加额外的单词）。
精准匹配：只对与关键词完全匹配的搜索词有效。所有这些规则都有一些例外，我们称这些异常为等值。
等值很难确定。亚马逊在决定搜索词是否应该触发关键词时，会考虑某些单词或单词结构。常见的等价词是复数或补缀词，如连词或冠词。
在广告中，可能遇到一个搜索词与多个关键词相似，亚马逊会通过出价与质量决定广告被显示，如果该情况出现在广泛匹配的关键词里，卖家则无法针对该特定关键词进行优化。然结合精准匹配能有效优化。
在亚马逊的三种肯定匹配，精准匹配项在效率质量方面都表现的更好，但它并没有得到最多的曝光。
如果结合广泛匹配否定精确匹配关键词，就可以将曝光转移到这个精准匹配的关键词，并以更低的Acos更有效地驱动相似的量。
当搜索词与关键词之间存在一对一匹配，你能通过关键词的出价控制你对搜索词的出价。
因此，卖家可以将广泛的、短语的和精准的关键词分成不同的广告组，这样你就可以向广泛的和短语的广告组中添加否定关键词，从而控制搜索词流量。
