2018年11月12日0点过后，各大品类的双11战报陆陆续续出台。和往年一样，争夺最为激烈的“互联网手机第一”之争，又一次吸引了媒体和业界的广泛关注。
如果2016和2017年的双11，荣耀小米之争我们用“胶着”这个词汇来形容的话，到了2018年双11情况出现了改观，“胶着”已经不能体现真实的市场情况。因为，双11当天，荣耀从一开始就因强大的产品力，得到了市场的认可(笔者在2018年11月11日中午赶赴京东总部，通过数据实况了解到荣耀持续领先，并没有像往年一样直到接近0点，还在激烈交锋)，截止“0点收盘”，已经在多个平台赢得了终极冠军。
最新的数据显示，截至11月11日24:00，荣耀获天猫平台手机品牌销量、手机品类品牌官方旗舰店销量&销售额三冠王;在京东平台包揽11月11日手机销量&销售额，以及11.111.11手机累计销量&安卓手机累计销售额四冠王!且天猫平台品牌销量、京东平台销量&销售额均超越苹果。
与此同时，我们来回顾下过去两年的成绩。2016年双11，荣耀斩获京东+天猫双11安卓手机销售额冠军，总销售额超22亿，增长超40%，并且超第二名1亿元以上;2017年双11，荣耀凭借京东、天猫双平台总销售额40.2亿，问鼎2017年双11中国手机品牌冠军。更为重要的是，京东平台荣耀手机销售额超越苹果，创造国产手机新纪录。
这意味着从2016--2018年，荣耀取得了双11大促互联网手机品牌的三连冠!
当然，有很多人认为荣耀之强，是因为背靠华为强大的研发能力(比如华为很吓人的技术GPU涡轮增压，也应用在了荣耀的产品上来)，毕竟除华为以外，中国没有哪家同类型的企业，一年可以投入上千亿的研发资本，来进行创新技术和产品的开发。
荣耀和小米之争，双方的表现从某种程度上来说就是中国消费市场的晴雨表，也早已经超过了双11促销本身的意义。而且从荣耀的双11三连冠，也释放出一个信号：智能手机拼价格的时代已经过去(千元机逐步出局，无法参与核心竞争)，转而到了拼技术、拼产品、拼体验、拼服务的阶段。
之前我就分析过，相比往年，今年的双11早已经不再是一场简单的年终促销活动，它承载了更多人的期待。从某种程度来说，今年的双11，就是一个检验中国商业极端值和反弹指的测量仪，有了促销之外的产业意义。
今天我们就来聊聊，在消费疲软当下荣耀何以高效且高质量的增长，这个话题很重要，因为讨论这个话题，就是讨论我们的企业在大局不利的当下，如何图谋生存和发展的问题。
