首页 > 财经 > 财经 > 2020年下半年,如何通过直通车引爆搜索流量?

2020年下半年,如何通过直通车引爆搜索流量?

来源:整理 时间:2022-08-11 05:55:24 编辑:派代电商 手机版

2、定向人群是依据基础属性人群和自己店铺发生行为的人群,以及类目相似的人群做推荐的;定向人群扩展的同时,预计实时和店铺发生关系行为的人群,并以基于大数据推荐的同类目相似人群为数据源。

这导致定向人群非常不稳定,对于种子人群标签的冲击强;如果定向人群占比过大,会导致标签流动性比较大。会消弱基础标签画像,减弱基础属性人群的精准度。

3、我们开直通车一般会先设置自定义人群,然后开智能拉新。系统定向人群转化慢慢会变好。然后我们会把自定义人群去掉,去掉以后,系统定向人群转化会不稳定。所以自定义人群和定向人群的调控的实操节点,也非常的关键和重要。

4、等宝贝人群锁定展现以后,就开发购物意图,做到购物意图锁定后,就可发开发更多的精准人群。这是解决直通车拉动搜索以及解决店铺的一切流量的核心问题。

2020年下半年,如何通过直通车引爆搜索流量?

直通车本身精准引流工具。他的出现是为了快速抢竞品流量和订单。背后的基础属性人群标签,就是为了让竞品更精准和可视化。做直通车精准人群,如果是做基础属性人群,再开始推广的时候,先一级一级把基础人群标签全部测试精准。应该找更多关键词背后大人群的购物意图机会,词要多要精准;

如果是做定向人群,特别是智能拉新的人群,需要先把人群画像标签找精准,然后聚焦再放大智能拉新人群;核心是控制基础属性人群和定向人群,以及点击量占比关系,占比关系的多少取决于实操场景,不能一概而论。

具体实操步骤:

第一步:看直通车计划中的关键词和购物意图、搜索来源是否相同。

2020年下半年,如何通过直通车引爆搜索流量?

1、 生意参谋——品类——商品——流量来源——手淘搜索,选定宝贝核心属性关键词,比如“沙发床”、“沙发床两用”;

2020年下半年,如何通过直通车引爆搜索流量?

2、复制核心关键词“沙发床两用”到淘宝搜索窗口 ,搜索一下,看搜索窗口是否有和我们宝贝差不多的产品。

2020年下半年,如何通过直通车引爆搜索流量?

如果有很多我们宝贝相似的竞品,确定宝贝的核心词路“沙发床两用”作为搜索关键词和直通车关键词的统一关键词。

3、调整直通车词路——将搜索窗口“沙发床两用”下拉框的关键词,“沙发床两用 折叠”、“沙发床两用 多功能”、“沙发床两用小户型”等作为直通车推广关键词;删除直通车中与核心关键词沙发床两用不一致的关键词,加入搜索下拉框中的关键词到直通车中。

第二步:精准人群分为自定义基础人群设置和系统定向人群设置;

2020年下半年,如何通过直通车引爆搜索流量?

这两个人群的占比要调整好,定向人群占比不可以过大。

在精准人群的实操中,自定义-基础属性人群:系统定向人群的占比为7:3。

第三步:统一超级推荐的关键词-自定义-购物意图标签;

2020年下半年,如何通过直通车引爆搜索流量?

如果你开了超级推荐,看超级推荐——关键词自定义中,出现的购物意意图关键词。

2020年下半年,如何通过直通车引爆搜索流量?

如果这些购物意图关键词,与搜索来源、直通车流量来源都不一致,可使用超级推荐标签中和宝贝属性最相符的关键词,加入到标题和直通车中,进行超级推荐、搜索来源、直通车推广,做到方向的一致。

好了,今天就分享到这里,如果大家有不理解的地方,或者实操没有很明白,在留言问我吧!会在给大家详细的解释的!


文章TAG:流量搜索流量直通车

最近更新

财经排行榜推荐