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圣淘电商分享双11必备玩法:20天直通车打爆款全流程曝光!

来源:整理 时间:2022-08-11 02:41:25 编辑:派代电商 手机版
最近手淘首页进行了升级,随之超级推荐、超级钻展、生意参谋也进行了升级变动。

圣淘电商分享双11必备玩法:20天直通车打爆款全流程曝光!

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二、直通车不同阶段的调整

说到调整,关键词绝对是排前面的,想要获取到流量,那么全阶段下都要注意好关键词的作用发挥,打造爆款阶段也不例外。经常实时观察分析数据,有条理有依据的优化调整。

那么,不同时期阶段的关键词调整需要注意的是:

初期阶段

主要养词,这个阶段多为培养和预热,关键词要选取和宝贝高度相关的,账户中分太低的词删掉。大概布局 20-30 个左右流量精准的长尾词,大词暂不添加,前期重点提升点击率,将点击率过低的词降低出价或删掉,逐步调整账户的最佳程度。

中期阶段

到了这个阶段,逐步要以转化为主,重点提升起销量。通过数据分析来调整关键词,点击和转化好的词做好拓展,计划中布局更多的优质词。转化花费过高的词降低出价,找合适的排名,提高转化。

对一定时间没有转化的词删掉,ROI 低的词降低出价。

优化关键词的整理,对不同的关键词或计划要有针对的优化策略,根据过程中的数据反馈进行记录分析,再做集中调整。

后期阶段

后期以 ROI 为主,效率更重要,同时利用好花费,减少无用花费,少做无用功。根据 ROI 排列,重点关注 ROI 低但花费高的关键词,给予降低出价。

删掉高展现点击差、高点击无转化的词,同时注意新词的补充。关掉点击和转化过低的地域和时段,集中精准引流。

了解不同阶段的直通车调整后,就要进一步优化关键词的表现,提高关键词权重。


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