而对电商而言，这个变，就是需要往线下渗透，向线下走，去寻找在线下的不同场景和不同模式之中的新零售红利。
第三个原因是，线下流量媒体平台的成熟化。简单地说，这是一个基建的问题。过去为什么没有人重视线下的各种流量场景，一方面是因为大家都在专注上网（互联网化），另一方面就是线下流量场景没有足够好的平台，总不能我一个做电商的去线下搞个广告公司吧，那看上去就有点不务正业了。
拿梯媒平台举例，新潮传媒在数字化、大数据化等方面都已经有比较成熟的系统，正是这样持续的降本增效，才会吸引更多的广告主，试想一下，如果不够便宜，效果还差，谁还会投这个平台。所以说，线下形成了比较成熟的媒体流量平台，电商们才会放心大胆的走到线下。
这三点，总结来看，完全可以归结为流量上的问题。双11，电商和品牌商们对流量有着嗜血般的渴望，需要曝光，但是线上渠道的流量红利早已油尽灯枯了。于是乎，电商和品牌商们对线下渠道尚显丰厚的红利趋之若鹜。
双11营销“心结”还得靠梯媒来解
前面也说了，双11营销愁在流量渐枯。电商愁，要是没新流量还怎么完成每年的GMV增长任务，品牌商也愁，没有新流量万一被同行给超了怎么办。这些还都只是宏观问题，微观上的价格、效果、范围这些东西，可都是电商和品牌商们相当看重的。
线下场景千千万，为什么要说梯媒能解双11的营销“心结”？ 不妨从三个方面来看，梯媒是如何破局双11营销难题的。
第一，解决了电商和品牌商们面临的价值客群挖掘难题。这个时代，有做着下沉用户生意的平台，也有做着白领青年生意的平台。但不管如何，如何获取有价值的客群是所有人都会思考的共同问题。在双11中，电商和品牌商们也清楚，抓住一个有消费力的用户比抓住10个消费力一般的用户来得更有价值。
新潮传媒专注于中产社区，截至2018年9月，其覆盖了全国100座城市的近65万部电梯，更重要的是，在新潮庞大的梯媒矩阵下，每天能让近2亿人看到品牌商的数字化广告。而且，专注于中产人群，让新潮传媒看起来就是一座闪闪发光的有着高净值客群的流量金矿。
在双11这样的购物节里，普通的线上渠道能定点针对中产人群营销吗？答案显然是否定的。不过拿新潮传媒这样的数字化梯媒平台来说，就完全不一样了。只要电商和品牌商们来这里投，那么它面对的自然就是中产人群，无需去费尽心机筛选。
第二，解决了营销效果问题。双11讲究撒网式营销，但却往往不容易评估营销效果。
